在发展速度和规模都在不断增长的民营医疗市场，同质化竞争的问题始终存在。通过一个具有差异化的医院品牌形象塑造，有助于提升医院的品牌竞争力。

　　案例赏析：

　　在昆明婴吉丽妇产医院的品牌形象设计方案中，设计团队结合了院方设计诉求，结合图形、色彩、文字及辅助图形，并运用于VIS视觉识别系统，建立起完整连贯、调性鲜明的医院品牌形象。

　　品牌图形

　　医院品牌logo图形以孕妇和婴儿作为形象主体，采用高度概况、凝练简约的手法，将母子亲密相依的美妙瞬间定格——准妈妈低头凝视自己日渐隆起的小腹，感受着生命的律动，而初生的宝宝好奇地张望这个全新的世界。

　　品牌标准色

　　结合“七彩云南”和享有“春城”美誉的昆明印象，大胆将红、绿、黄、蓝、紫五色融入品牌调性，塑造“婴吉丽”的生命基因：玫红是时尚女性的温婉美丽；普蓝是医疗行业的专业严谨；明黄是亲子间的喜悦幸福；绛紫是服务的尊贵礼遇；嫩绿是生命的希冀与健康。

　　将品牌标准色整体延伸至室内环境中，根据各科室的功能需求和用户特征，创建色彩主题分区，强化空间识别性，优化就诊流程体验，建立起医院品牌认知。

　　品牌文字构成

　　英文命名“INKYNESS”由“婴儿”、“好运”和“美好”三个词重塑而成，用词考究贴切，又具有鲜明的国际化气息，增强了品牌的识别性，更利于品牌的记忆与传播。

　　VIS视觉识别手册

　　准确地传达医院品牌内涵，建立清晰、差异化的品牌形象，并有统一、连贯地展示，这个医院品牌设计项目从自然环境中汲取色彩灵感，结合目标用户特征进行图形创作，然后将之整体运用，建立起和医院品牌文化之间的高度关联。