5月17日，国家市场监督管理总局发布《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告〔2018年第4号〕》。

　　药企必须要重建营销体系

　　要重塑医药商业流通的环境，药企要必须要重建营销体系。重建营销体系有三大注意点：

　　1. 药企需要认识到，只有真正有价值的药才能生存，这是很现实的问题，所以要加大研发加大创新力度。

　　2. 必须低成本推广，推广那些对临床有效的，性价比较高的，能够得到患者认可的药。

　　3. 营销体系的构建必须要真的有效做到全渠道覆盖，要拼触达实力。

　　其实从长远来看，根本不需要担心医药企业会不会纠结“到底要不要做互联网营销”的问题。

　　以前很多医药企业纠结数字营销效果好不好，投入产出比怎么样，做了能不能带来销量……这些问题确实是存在的，因为所有营销方式都不可能跟回扣相比，回扣是立竿见影能赚钱的方式，所以这么对比是没有意义的。

　　过去很长的时间内，厂家和代理商过舒服日子过惯了，通过回扣带动市场动销，现在国家分三步走把链条斩断后，逼的企业必须重塑流通体系。

　　重塑营销体系痛吗？痛！

　　可以不做吗？不可能！

　　数字营销难道企业可以不做吗？难道可以永远不拥抱互联网吗？用户都已经迁移了，你的竞争对手都在这么做，你可以不做吗？

　　医药企业要做数字营销，要么自建渠道，要么找第三方合作。如果找第三方，目前整个医生端与医患端都只有个位数的公司可供选择。所以，互联网医疗企业业务爆发增长毋庸置疑，今年将会是整个互联网医疗与互联网医药的巨大拐点。