网络是现在绝大多数民营医院都会选择的主流推广方式。

　　这个方式的应用为民营医院的经营带来了最快速、有效的改变，为民营医院的发展和壮大提供了最基础的保障。

　　随着国家鼓励“社会办医”政策的出台，越来越多的民营医院顺势成长了起来，因此各民营医院之间以及民营医院与公立医院之间的客户争夺战也愈演愈烈。

　　如何顺应市场环境的变化，做好新形势下民营医院的营销推广工作，是摆在民营医院营销人员面前的首要问题。

　　今天，霍尔斯智库先和大家分享一下，哪些营销手段是医院千万不能使用的。

　　01、引诱性质的“免费”

　　医疗诊治一直给群众价格高昂的感觉，大家都希望看病能少花钱，这是正常的心理。

　　但是这种心理如果被民营医院当做营销手段来利用，利用免费的噱头，吸引患者上门，再用各种理由收取医疗费用，就会导致人们对医院产生反感。

　　大家在受骗后，不仅不会再来医院，还将自己的经历传播出去。所以医院不能为了一时的利益，欺骗患者。

　　偶尔开展免费活动，获得人民群众的信任度，提升医院的美誉度是可以的，但是一定不能在免费的医疗服务里为病患设下“陷阱”。

　　02、伪造头衔

　　患者在选择医生方面，不仅期望医生年纪大经验多，更希望找有名头、高职称的医生帮自己看病。

　　然而却有医院，为了用头衔吸引患者，伪造医生头衔，打着“主治医生”“某某科专家主任”的名号，进行虚假宣传。

　　03、幕后操作

　　在推广方面，在没有有较好的美誉度和知名度的时候，医院很难有患者上门。

　　很多医院花了较多银子做搜索竞价排名，本无可厚非，但近几年，却出了一些患者难以接受的搜索怪相。

　　搜索当地前几名的医院，百度首页前几位显示出来的都是民营的医疗机构，很多患者大呼上当。

　　幕后操作有意义吗？当然是有的，否则也不会存在那么多上当受骗的，但是这只是加快医院走向末路的速度罢了。

　　04、恶意竞争

　　有一些民营医疗机构采取恶意行为，发布恶意诽谤的虚假信息诋毁那些有真正成绩的医院。只要某家医院某个方面有较为突出的成绩，那么在网上一定有相关的诋毁信息。

　　提升道德底线不仅是部分不规范医疗机构迫切需要改变的，也是一家成功的医院该具备的，宽广的胸怀，有长远看待未来发展的眼光，才能带领医院不断地进步，而不是靠这些无谓的手段。

　　05、“独一无二”的医疗技术

　　不少医院想要在众多医疗机构中脱颖而出，选择了一种让人啼笑皆非的方式。

　　杜撰几个中文无含义、英文没翻译、业内未听说的虚假技术名称，开始大张旗鼓的广告宣传起来。

　　似乎拥有了一项独家核心技术，实际却招来业内一致的质疑和排斥，患者就医理智性越来越高，只需要随便问一家正规医院，必然对这种声称拥有“独一无二”的医疗技术的医院彻底失望。

　　霍尔斯智库认为在市场化和竞争环境下，医院要真正营销和管理好自己，必须认清医疗机构的本质，即医院的定位。

　　医院营销策划可以有很多创新的策略，方法也很多，但是不是所有的营销手段都能使用的，就算短时间内获得了成功，实际是将医院推上了末路。

　　医院营销是机遇，把握好了，民营医院也可以做大做好；同时医院营销也是试金石，检验医院是否真的诚信，是否值得病人托付。

　　当下的营销手段一定要采用正规的渠道，发健康有意义的内容，展示自身医院优势来吸引患者。决不能以夸大的广告语来欺骗患者，否则就是死路一条。