如今，随着互联网信息的高速发展，人们已处于一个信息爆炸时代，而对于这些络绎不绝的信息，人们浅阅读也已是常态。一些医院在营销时发布广告，夸大其词，引起反作用效果。尤其是则西事件，引起网友热议纷纷，曾调侃“网上查病，癌症起步”。

　　但是，医院也是需要营销吗？

　　答案很明显：是的。许多医院的营销观念落后，导致营销力量薄弱。有些医院虽然有独立的宣传部门，但往往只有一个人负责宣传；有些医院甚至没有单独设立宣传部门的意识。那么，医院该如何优化宣传，开展正确的营销工作呢？

　　一、核心：以病患为中心

　　社会对医疗服务的需求持续改变，为了推动发展，医院应当积极拥抱变化，以病患为中心，始终关注病患的需求，关注病患群体的变化。随着社会积极办医的状况下，以及医院的公益性质，医院应当转换角度，将病患当作医院的“顾客”，为病患提供更加优质的医疗服务。要知道，病患虽然可以去别的医院接受诊治，但是医院自身却不能缺少病患，这将影响医院的现金流，阻碍医院的可持续发展。另外，医院还应当关注周边公众的医疗需求，关注亚健康人群，组织免费体检等活动，走进公众的潜意识，挖掘潜在病患的需求。

　　二、动员：让全体员工参与医院营销

　　医院的发展不是靠个人的，是靠团体的。所以，医院应当凝聚员工的向心力，动员全体员工参与到医院营销中。病患到医院就诊，每一位员工的言行，都能够给病患带来最直接、最深刻的印象。如果医院提倡员工文明言行，用心关爱病患和病患家属，为病患提供更加良好的医疗服务，就能正强化病患对医院员工的好感，也正强化对医院的整体好感，让病患在出院后主动为医院口碑传播。除此之外，医院还应当进行文字、人文活动等宣传，提升医院品牌的知名度，让医院品牌渗入到社区。

　　三、创新：新颖和多元化的营销方式

　　院还应当积极创新营销方式，增强医院推广内容对病患眼球的吸引力度。针对于病患的不同医疗需求，医院应当设置个性化的医疗服务，满足病患的需求。然后，医院应当充分利用新媒体平台，比如微博、微信、抖音等等。还有，医院应当选择有效的宣传载体，比如漫画、文章、视频等，科普健康知识的同时，将品牌与推广内容深切结合，甚至可以用故事的形式，创造有价值、新颖多元化的内容，提高公众对医院的关注度和信任感。当然，医院在推广内容时，切忌虚假欺骗，在规划营销成本的同时，也应当规划对医疗质量的投入，才能维护和提升医院的公信力。

　　综上所述，医院应当树立正确的营销意识，以病患为中心，动员全体员工，持续改善医疗质量和创新医院营销方式，让医院营销成效可观。梅奥国际认为，医院营销的有效性，有益于医院提升品牌知名度，扩张医院病患辐射范围，增强医院核心竞争力，让医院在未来竞争中节节胜利！