种种原因，很多医院都没有把自己的品牌词注册成商标。时间长了，也许会有麻烦。

我是做网络营销的，下面只说下商标问题可能给网络营销带来的困扰。

众所周知，百度竞价是医院网络营销的主要手段。但百度竞价要求在撰写广告语时不得包含其他商家注册的商标。

这里用一个虚拟的医院来描述下这个问题。

假设有这么一家医院，执照上的名字叫做“北京东城区三点水妇产医院”。竞价的广告语通常会写成“北京做人流到三点水妇产医院”、“做人流到北京三点水妇产医院”。也就是广告语会使用医院的简称，而不是全称。等这家医院知名度高了，患者也会主动搜索“三点水妇产医院”或“北京三点水妇产医院”，搜的也是简称。

如果不涉及商标，皆大欢喜。

但是，如果厦门也有一家医院，名称里也包含“三点水”三个字，并且把这三个字注册成商标了，并且和百度竞价官方通过某些途径沟通了。则北京这家三点水妇产医院在做百度竞价时就会受到很大限制。北京三点水医院写广告词时凡是“三点水”这三个字出现的时候，必须是医院的全称“北京东城区三点水妇产医院”，也就是广告语中不得有任何形式的医院简称。

可能有的人会想，全称就全称呗。不影响广告投放啊。影响肯定会有的，而且医院名称字数越多，受到的影响越大。

“北京东城区三点水妇产医院”是12个汉字，简称“三点水妇产医院”则只需7个汉字。百度竞价广告是有字数限制的。右侧广告位的标题最多只能展示14个汉字，移动端标题最多展示16个汉字。所以如果标题中含医院全称的话，基本上就没法展示别的文字了。

医院名称太长会增加广告撰写的难度，从而导致广告关键词的质量度降低。关键词质量度下降，则点击价格会上升。长此以往，医院在竞价方面会白花许多冤枉钱。这就好像两个人在做格斗比赛，其中一个人被绑住了一只手，显然竞争起来会不公平。

再有了，医院知名度增高后，老百姓也知道有个北京三点水妇产医院了，会在百度上搜“北京三点水妇产医院”。结果搜出来的是“北京东城区三点水妇产医院”。也许有的搜索者会想，怎么是东城区三点水妇产医院？会不会西城区或海淀区也有三点水妇产医院？哪一家正宗呢？无形中给搜索者以困扰。

现在有多家医院遇到了这个问题。医院名称字数少，影响倒是不算大。如果名称足够长的话，竞价广告撰写起来会很麻烦。

所以，为了长远考虑，还是注册个商标的好。注册商标花不了多少钱。主要问题是注册成功所需时间较长，最顺利也要十几个月。