近几年来，一些医院的网络推广布局在多番沉淀后已经形成一套属于自己的完整的模式，各项流程可保证日常运行，数据监控上也有一定程度上的覆盖。但是，医院推广在很多细节上都需要进行提升，在渠道的进一步拓展、内容的优化等等方面要下一番功夫。

　　说到内容优化，我们可以关注的是写作方面的提升。至于写作方面的重点，浓缩成两个字就是：创意。可以说，创意在一定程度上决定了医院推广的转化率情况。

　　经过观察，各个医院的推广文章的创意可以通过很多方式进行，主要有以下方式：

　　一是创意写作上要多下功夫，在符合规定的条件下，想办法让创意更吸引人。患者进行搜索，首先会看搜索结果与关键词相似度高的创意，所以在单元分配和创意标题写作方面，要尽量精细。

　　二是撰写过程中，要想创意，我们可以根据重点关键词的词性进行分类写作：

　　1. 患者搜索医院，肯定是想要找一个最好的医院。那么在涉及医院类的词汇和文章要尽量突出医院的特色、资质以及行业内的优势，还要尽量突出医院与其他家的特点，但又不能过了，太过就是吹嘘了，所以要以真实性为基础进行写作。

　　2.对于病症中症状比较明显的，要尽量突出病种具体症状。想办法在创意中带有答案，这样会比较容易被患者点击；对于症状不明显的，也可通过描述该疾病的危害来突出，而且要描写得“严重”一些，让患者对于这种疾病产生恐惧感，从而促使其咨询到诊；当然也不排除一些完全没办法描述症状的，那我们也不用放弃，可以通过突出医院治疗该疾病的效果，或者该疾病检查的方法等来描述。创意方面的话就靠标题啦，尽量创新和有吸引力。

　　3.一般情况下搜索治疗类的词语时会出现一大堆XX的治疗、XX的治疗方法、患上XX该怎么办之类的，而患者是想从中找到他认为最好的、最容易见效的方法。这个时候，写创意要尽量向这两个方面靠近，其实大部分患者并不太在乎技术叫什么名字，在乎的是治疗的原理，只要是说的有理有据，患者就会比较信任。

　　4.还有一类搜索量比较大的词语是检查类的词，这对创意的要求更严格。患者搜索检查类词时，往往是想了解一些检查方法、检查项目、检查费用，以及检查前需要注意的事项。所以，我们在写检查类创意标题时，要突出检查方法的优势特点，比如说如检查时间的优势，检查效果的优势，或者可以列举出检查项目有哪些，相应的检查费用等。

　　5.此外，不容忽视的一点是，每种疾病都是有原因的，因此原因类的创意写作相对会比较容易一些，大多数情况下都可直接写原因。在原因类的创意写法上，尽量不要写生活习惯，诸如不良卫生习惯等等，关键还是要从病理性因素入手。

　　当然，医院推广的新意和创新还可以从很多方面去着手的，写作创意只是其中的一点，更重要的是，医院管理者们要清楚认识到，推广对于医院的运营来说同样是不可或缺的一部分，理应重视。