百度这次为了保障搜索用户对获取资源的有效性以及体验良好，推出了《网页标题规范》，不按照此规范来，被搜索引擎查到，会直接进行排名限制的影响。

　　2018年11月15日，百度推出了名为《百度搜索网页标题规范》的公告内容。主要目的是规范网页标题的书写，不得不说搜索引擎为了自身搜索用户的体验，涉猎网站的内容的要求越来越细致了。

　　这里说的网页标题指的并不是文章标题，是网页head部分的title标签，也就是展示在搜索引擎的搜索结果中展示的标题元素。

　　如上红框部分的内容就是我们今天要说的title标签，以及百度对它的规范要求。下面平哥SEO与你一起讨论下百度都限制了网页标题的哪些因素。

　　1、虚假的网页标题

　　“虚假”并不单纯指标题是假冒的，它体现在虚假官网、题文不符、用户需求无法满足以及标题联合内容的部分虚假信息。

　　网页标题中虚假官网的情况：

　　这个就应该很明显了，例如你不是平哥SEO博客的官网，却在网页标题中写明：“平哥SEO博客官网 – 点击访问”，像这种的就会被视为虚假官网。

　　题文不符的网页标题

　　千万不要觉得诧异，挂羊头卖狗肉的站长、SEO比比皆是。例如标题写：“深圳SEO顾问服务多少钱？”，但内容里说的却是你提供SEO顾问服务的优势、以及内容。连多少钱这件事情提都没提。

　　再举个更严重的例子，你写的网页标题是“学习SEO的8大方法”，而内容里介绍的却都是你提供SEO培训的相关内容。同样都是内容不符的。

　　用户需求无法满足的网页标题

　　实际上这种情况，和上面提到的提问不符有些类似。但这里还有一种情况。例如你标题写的是：“SEO精华资料免费下载”，而内容却没有提供下载的链接，更没有提供下载的方法。

　　或者写了“XX电视剧免费在线观看第12集”，但点击进去之后，根本找不到12集，这种为了抢夺流量的行为，也是会遭受惩罚的。

　　标题联合内容部分虚假信息的网页像这样的，比如教育网站会计报名，你明明是预估时间，却说是报名时间的，确实在百度推出这个《百度搜索网页标题规范》后，排名有所下降。

　　2、网页标题的关键词重复、堆砌行为

　　这个很多做过一点时间的SEO们都应该了解，至少堆砌行为是严重不可取的，行业里也已经有很多人不这么做了。

　　那关键词重复，是什么意思呢？这个要注意了。标题是这么写的都不行了：“SEO培训_SEO教程_SEO博客_SEO技术博客 – 平哥SEO博客”，SEO在标题中重复多次。

　　那应该怎么写呢？我改成了这样：“「SEO培训课程」提供免费SEO教程分享 – 平哥SEO博客”。虽然关键词的完全匹配效果减少了，但也总比被惩罚了好吧？

　　3、百度对网页标题的一些建议

　　百度的建议中，提出了SEO或站长应该如何撰写网页标题、以及哪些符号可以用，哪些不可以用。

　　网页标题的构成

　　网页标题中可以以“核心词+修饰词”的形式进行构造；

　　修饰词的数量不要超过3个；

　　网页标题的符号要求

　　像我们之前经常使用的：﹛﹜『』〖〗［］【】，这些符号全都不能使用了。百度建议使用：「」、[] 这些代替。

　　这些括号内文字个数要少于或等于4个字，否则删除；

　　像《》、“” 这些双标点的符号没有成对出现的，也要删除；

　　出现emoji的，删除；

　　句子中连续出现多个空格的，只能保留一个空格；

　　还有很多非重点的内容。下面平哥SEO会给出百度官方的原文内容，供你参考。

　　百度搜索网页标题规范「原文」

　　对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

　　为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

　　1、标题的定义

　　对网页内容的准确且简明扼要的描述。

　　具体举例：

　　2、标题的作用

　　标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

　　所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

　　3、百度搜索网页标题规范

　　3.1标题的原则

　　网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

　　页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

　　页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

　　页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

　　3.2 不允许出现的标题类型

　　标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

　　3.2.1标题内容虚假

　　指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

　　类型1：虚假官网

　　指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

　　线上截图：

　　图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

　　类型2：无法满足用户需求

　　如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

　　负面案例：

　　图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

　　类型3：标题表述部分虚假

　　如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

　　3.2.2标题重复、堆砌

　　指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

　　类型1：标题关键词大量重复

　　类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

　　负面案例：

　　图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

　　3.3 优质页面标题建议

　　优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

　　3.3.1 标题的构成

　　百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

　　具体说明如下：

　　3.3.2标题的符号

　　4、百度标题改写机制

　　为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

　　对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

　　对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

　　针对标题堆砌的改写示例：

　　图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

　　对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。

　　*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

　　这些的标题调整，让我联想到针对于未来，搜索引擎的对网站的约束会更加的严格，而这中间又有很多SEO从业者或站长根本不怎么看各大搜索引擎站长平台的一些公告文章，还是提醒一下大家至少每周访问一下这些平台，大致浏览一下最新的内容。千万不要等网站出现问题，再去亡羊补牢！

　　来源：平哥SEO优化