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医疗百度竞价的数据统计分析要点

14年09月12日阅读：20391 来源： 林宗华首发

  作为一名医疗竞价人员最好要懂得数据分析和关键词策略。医疗竞价人员需要分析的数据有哪些呢？我们先来了解下竞价人员必须知道的一些常识：

  展现量：创意展现次数，一个目的是提高医院品牌传播率，一个目的是为了提高点击。

  点击量：创意点击次数，一个目的是提高咨询量，一个目的是提高网站PV。

  咨询量：与客服人员即时交流人数，潜在客户对自己患有的病担忧，想要寻求安慰、治疗。

  预约量：预约挂号人数，咨询人员是否解决潜在客户的问题，并有效的引导预约。

  到诊量：到医院就诊人数，潜在客户对医院，对咨询人员的信任率。

  点击率：点击次数占展现次数比率，通过优化创意，排名提高。

  转化率：咨询人数占点击次数比率，通过优化着陆页提高，网页布局，网页打开速度等提高。

  预约率：预约人数占咨询人数比率，通过提高咨询专业知识，咨询技巧等提高。

  到诊率：到诊人数占预约人数比率，通过优化医院口碑，好评类关键词，咨询人员回访等提高。

  竞价人员要做的事情是最大化展现，精确点击，提高有效关键词的点击咨询量，减少弱效关键词的点击量，提高landing page转化率，降低单价，提高咨询。

  竞价人员要分析的数据：

  1、对比今天昨天、今天上个周期的今天，展现，消费，点击，单价等情况分析原因，并制定明天的广告投放情况。

  2、分时段关注有效关键词，冲量词的展现，消费，点击，单价情况。

  3、分析各个渠道的咨询，预约，到诊情况。

  4、分析各个时段各个病种消费情况。

  5、分析各个时段咨询量情况。

  竞价人员要了解的数据：

  1、账户的质量度情况。

  2、账户的消费情况。

  3、总咨询量，有效咨询量情况。

  4、有效关键词，冲量词的消费，咨询量情况。

  5、预约到诊量。

  6、各个渠道咨询量情况。

  7、了解竞争对手竞价情况。

  竞价人员要调整的事项：

  1、优化创意。

  2、控制成本。

  3、筛选关键词。

  4、优化着陆页。

  5、异常事项处理。

  6，对竞争对手进行策略调整。

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