7年时间，很长，很短，很慢，很快。期间会发生很多事，改变很多事，高兴很多事，后悔很多事，也会启迪很多事。

　　2017年进入到中医领域，选择的第一站就是运营中医医生IP。

　　2022年写《医生IP运营和进化之道》一书时，简单的描述了2017年签约医生IP的场景：一开始，找各种关系约见公立三甲医院的中医医生，面谈了50多个，要么被委婉拒绝，要么被狂批一顿。

　　2021年6月9日，突然收到以前任职于广州某公立三甲医院副院长发来的视频，叫我帮忙点赞+关注+转发。

　　记得2017年年底签约医生打造医生IP时，第三个拜访的就是这位副院长，合作没谈成，倒是把我梳理、教育得“明明白白”。

　　2017-2020年，在很多医生眼里，医生IP跟网红是一个概念，成为网红是件很低级的事。医生认为通过新媒体平台抛头露面，有损自己的职业形象，风险也不可控；认为通过互联网来做科普，提升大众健康意识，促进大众健康，相比治病救人来讲，没啥成就感，也有些医生觉得自己在公立医院不用担心客源，收入稳定没必要折腾。

　　2021年，大部分医生开始接受医生IP这回事了，越来越多医生跟外面的医疗MCN机构合作，打造自己的IP，凡是有点IP特质和合作意识的，基本上都做起来了，并赚的盆满钵满。

　　2021年到2022年，迎来了医生IP运营的高潮，随之而来的也出现了很多行业乱象，平台开始不断地调整相关规则进行肃清。

　　2022年以前，在医生IP运营上，基本上医生处于主动地位，医疗MCN机构处于被动地位。

　　2023年，某抖对医生IP进行严控，基本上宣告医生IP的红利时代接近尾声。特别是医疗反腐、流量越来越稀缺、经济下行的大背景下，越来越多医生感觉到了危机，出现了戏剧性的一幕：部分医生开始愿意自掏腰包让专业医疗MCN机构来打造自己IP了。

　　2017年到2023年，医生对IP的认知，整体经历了从排斥到接受，从接受到拥抱，从拥抱到后悔没早点做的历程。

　　今天，对医生来讲，打造自己IP，可能跟学技术和服务好用户一样重要了，因为有IP的医生跟没IP的医生，竞争力、变现能力、自由小世界、受尊敬程度完全不在一个层面。

　　不过，今后，我们医生打造自己的IP，既需要专业运营，但更需要真诚；既需要策略，但更需要坚持，做个好医生、服务好每一个用户才能成为一个好IP。

　　因为，医生IP不再是简单的运营，而是自我的修行，唯有底色纯正、坚持不懈、真诚热情，才能到达彼岸，修成正果。