你好，我是焜哥。

　　最近，老罗凭借着自己的毒舌，又火一把。

　　不过这把火，让他脱粉无数。

　　其中不少还是曾经买过他手机，真金白银支持过，即使破产也没离开的铁粉。

　　实际不止老罗，董宇辉一样也面临脱粉。

　　网红大IP的粉，如同头发的新陈代谢。

　　旧的不断离去，只有新的生长更快，才能避开脱发的尴尬。

　　只是在医美，由于更加垂直，基础粉丝的池子更小。

　　所以医美的IP，脱粉之后如同脱发，会更容易被发现。

　　如同脱发是正常生理现象，死亡同样如此。

　　实际上，一个IP，即使医生IP，都会面对消亡。

　　消亡的原因很多种。

　　比如载体、环境、粉丝群体发生变化。

　　都会引起这种消亡。

　　虽然这种消亡通常叫做过气。

　　而在品牌营销之中，通常也可以叫做瘦狗品牌。

　　瘦狗品牌明显呈现增长乏力，盈利堪忧，持续衰退的症状。

　　在全球知名的商学院，比如沃顿、哈佛都会开展重要的一课。

　　如何面对即将死亡的品牌。

　　赤裸点说，也就是当一个品牌走向死亡，如何发挥最后的余热，创造最后的价值。

　　这很资本主义，这也很市场经济。

　　只是商业本来如此。

　　何况古人也曾说过，不知死，怎知生。

　　做好最坏结果，争取最佳成果，是每个人当下应有的态度。

　　医美IP会不会死？

　　结论毋庸置疑。

　　当然会。

　　而且，医美IP的寿命往往比我们想象短。

　　基本上只有三年，差不多就是梁朝伟在无间道里卧底时间的三分之一。

　　为什么这么多？

　　其实80%的医美IP，在还没开始的时候就已经夭折。

　　这三年来，和焜哥聊自己想做自己IP的医美人不下十个。

　　几乎每个人聊的时候，都意气风发。

　　恨不得今天就斩白蛇，明天进长安。

　　有些朋友，甚至计划书，脑图都已经安排规划的明明白白。

　　但是第一步，却迟迟不见动静。

　　还没开始，就已结束。

　　这可能还不能算成夭折，只能算作先兆流产。

　　当然，还是有部分朋友开始行动。

　　特别是先期有过投入，真金白银的投入，招聘团队，购买设备。

　　有投入，一般都会有行动。

　　只是这个行动周期一般都会面对三个月的节点。

　　很多人都卡在三个月，没有持续。

　　对于大多数习惯，三个月都是一个周期。

　　只要坚持三个月，也会基本养成新的习惯。

　　包括一些戒断反应，同是如此。

　　可惜的是，大多数人都没有坚持三个月。

　　不管是为了自己IP做内容，还是其它的习惯。

　　三个月，也是知行合一的一道难关。

　　三个月，只是养成一个习惯，但离IP还很远。

　　IP的核心本质是什么？

　　是流量的集合。

　　是影响力，传播力。

　　是阅读量+传播量+粉丝量的集合。

　　当一个IP成为大V，其实必然走向死亡。

　　或是影响力引起的反噬，或是曾经纰漏开始暴雷。

　　毕竟成名之后，就会被人用聚光灯和显微镜去审视。

　　面对持续不间断的审视，个人终究会到达一个无法承受的地步。

　　当然医美的IP，特别一些医美医生的IP，面对压力也更大。

　　通常，很难熬过三年之期。

　　原因很多，但主要核心致命因素有两点。

　　名声越响，敌意越大

　　这其实是所有IP成为大V的必经之路。

　　为什么说文无第一？

　　因为没有衡量标准，谁都不服谁。

　　谁有名，谁就挨骂更多。

　　比起武林高手，文林高手其实更是一步步战斗而来。

　　比如玄奘在印度的说经生死局。

　　是一步步辩论出的胜利。

　　特别现在，发表意见更加容易。

　　名声就是鸡蛋的缝隙，诱惑过来的除了食客，还有苍蝇。

　　不过很多人不知道的是，比起文无第一，医无第一其实更激烈。

　　本来同行是冤家，何况都是专业类目的同行。

　　曾经一个科室，一个办公室坐着，平凡无奇的同事。

　　突然成为大V，做成IP。

　　收获了名声，还收获了金钱。

　　或者入行不到两年的小弟，明明啥都不懂，说的还特别多人信。

　　这些行为肯定招恨。

　　毕竟，怕兄弟过得苦是口头关心。

　　怕兄弟开路虎才是内心嫉妒。

　　这事，别说大V就能解决，连先知都没办法避免。

　　要知道，穆罕穆德当年也是被赶出自己城市。

　　苏格拉底是被自己建设的雅典所处死。

　　一个普通医美大V又能如何面对。

　　只能自己内心强大，屏蔽一切，坦然面对。

　　操作越多负面越多

　　这一点是医美大V很难持续的根本原因。

　　即使大V不是医生，也同样如此。

　　只要受过大V影响选择的医美项目，也会归因于大V。

　　但这种影响，通常都是报忧不报喜。

　　很多医美机构都会有这种感觉。

　　好事不出门，坏事传千里。

　　任何商业服务，再好再满意，愿意分享的客户都很少。

　　何况是医美，即使是当下，愿意分享的也不多。

　　所以医美大V越久，负面越多。

　　特别是医美的医生大V。

　　为什么说医生不要随便拉群，因为一个负面黑粉，就可能把整个老粉群都炸掉。

　　大V之后，只要操作够多，服务够多。

　　负面一定会持续增长。

　　即使服务再好，技术再好，也无法逃脱。

　　比如有的客户仅仅是主观不满意。

　　或者有的客户明显不具备手术指征，好心拒绝后的愤恨。

　　更或者有的客户操作后半年，现在陷入经济危机，想退费。

　　这都有可能产生负面的积累。

　　这也是医美大V难以持续，很难超过三年的原因。

　　除非完全不交付，完全不服务，完全不变现。

　　不过不是为了变现，何必辛苦做自己IP呢？

　　为什么医美医生IP很难持续。

　　除了以上核心两点之外，当下环境舆论的绑架也是关键因素。

　　毕竟主流观点，医生就不应该赚钱。

　　不管什么科室医生都是如此。

　　只要是医，就不能谈钱，不能谈商业。

　　持有这种观点的人，自己虽不会当医生，但一定会大力传播自己观点。

　　同时，政策法规的风险，平台政策的改变，都进一步加大医美IP的风险。

　　这种风险进一步刺激某系医美人行为的偏激。

　　面对偏激的行为，千万别简单说急功近利。

　　但凡如果长久的预期，相信没有人会竭泽而渔。

　　只是所有医美IP，无论大V小V，还是正在酝酿的医美人。

　　一定要提前知晓，IP有寿命。

　　所以要时时警示。

　　要知死，才知生。