2024年10月12日山东省市场监督管理局发布省市场监管局发布三个涉及民生重点领域广告合规指引，其中包含医疗美容行业，医美正逐步成为民生领域重点关注的行业，本次监管的目的还是聚焦在广告领域，划出底线，亮出红线，让经营者主题深入理解，主要强化自我把关能力，净化广告市场，保障消费者合法权益。其他省份有可能效仿或跟进。

　　医美行业的低门槛、高回报成本骗子横行的温床，真可谓：“雪崩时没有一片雪花是无辜。”大家都是抱着“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜“的态度，结局可想而知。民生两个字意味着什么？大家都懂得，未来的医美行业监管还会持续加强。

　　山东既是人口大省，又是医美机构大省。截至2024年7月31日，山东省医美机构的数量为1307家，全国排名第五。以上数据来源2021~2024中国专科医美机构数量各省市大数据。

　　本次合规指引的具体内容如下：

　　本次合规指引还是两法与执法指南的合体，可见2021年的广告新规指南的重要性，它是医美监管的核心参考依据。

　　第一点：还是强调精神价值的正确引导，强调以健康的表达形式，可见医美行业的歪风邪气还比较疯狂；

　　第二点：声明医美归属于医疗广告，发布必须取得医疗广告审查证明，需严格按审发布内容；

　　第三点：专门说到互联网平台（也包含朋友圈甚至个人）发布医美广告，也需要发布通过审核的内容，不得擅自剪辑、拼接、修改，如若改动需重新审批；

　　第四点：强调广告的可辨识度，能让消费者容易辨识，不产生误解。

　　第五点：医美广告不能变相使用特殊的标识或标志，避免产生权威信任；

　　第六点：这一点医美机构非常容易忽略或犯错，比如你给上游厂家宣传化妆品或其他影像资料，已经有人被处罚了大十万。

　　与医疗美容相关的疾病治疗功能，目前完美符合这一条的设备还真有，半岛超声跑，文件出来后大家还需要多注意，以免被处罚。

　　第七点：强调身份噱头不能作为广告宣传的筹码，来引诱消费者的购买决策等；

　　第八点：继续强调严打贩卖容貌焦虑的社会风尚；

　　第九点：首次强调对未成年保护，不得在未成年人的媒体发布广告，这又是一大进步；

　　第十点：不能宣传诊疗效果以及对诊疗效果安全的承诺；

　　第十一点：不能使用患者名义或形象作为诊疗效果的对比；

　　第十二点：再次强调不能打擦边球，借壳发布广告。

　　来源：医美现象