在深圳的一次医美学术交流会上，有一个医生讲了一句话挺让我感动：“这个产品我目前还没有使用过，但是我看到今天其他医生的临床分享，如果有机会我也愿意去尝试下。”

　　其实，这本来就是一句简单的大实话，放到今天医美产品导师云集的风口之上，的确难能可贵。很多医生没有做过足够的研究厂家邀请就会站在台上讲个漫天飞舞，活灵活现，一个为了为了面子，一个提供了面子。

　　在钞能力的加持下，产品共识大会隆重举行，行业内有头有脸的人物到场，一场类似好声音的现场教学开始了，权威认证，导师指导，学员带着半疑惑半崇拜的心态学习，所有人都聚焦在共同的荣誉光环之下。专家共识与授权大会圆满成功，双喜临门。

　　国家也陆续出台了相关政策鼓励支持专家的意见，但是也仅限于无法治疗的相关疾病领域，因此，很多上游厂商充分发挥了打擦边球的能力，只提专家共识，而故意忽略超范围治疗，今天给大家郑重声明：专家共识一定是在临床审批的范围之内才有效，一旦超出临床审批范围统统无效。现在执法人员的专业程度值得称赞。

　　近日，上海市场监督管理局没罚74名网红博主近177万元，未经允许“盲目种草，误导消费者的违规行为，如果医美行业的“导师团及专家共识”对于超出临床适应症之外的功效站台，实际上与以上网红的行为是一样的。

　　之所以分享这个案例，因为它与医美行业比较的密切，也可以说它的行为路径完全一致，一个是药品一个是三类医疗器械，都属于利用达人名义或形象推荐药品或医疗器械等，其本质的逻辑还是变相发布药品或医疗器械广告。此案涉及到74名网红达人，可谓团伙违规作案，这也为从事医美行业的MCN公司或代运营的公司敲响了警钟。

　　以上话术总有一种似曾相识的感觉，你是否想到了”人流广告“或者竞价时期的医美专题。

　　是不是有熟悉的味道，一个仅有女性避孕的产品被网红吹上了天，这与医美行业的半岛超声炮导师团如出一辙，一个仅有妇科疾病恢复功能的超声治疗仪包装一下成为了面部年轻化的神器。现在国家药品监督管理局已经修正其临床适应症，消费者知道真相后会不会反胃。

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　　出发点错了，无论你再怎么包装请多少行业的医美名师给你站台，做多好的规范化操作及专家共识都是画蛇添足，也只有忽悠医美机构的老板及行业跟风的从业人员。

　　本次的处罚明确说明：

　　上述广告中宣传内容主要依据临床应用中国专家共识、医学核心期刊文献、优思明作为处方药时的说明书等资料，但该内容与目前非处方药“优思明”经国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致。

　　如果资本的力量足够大，可以做很多的以假乱真的事情，但是监管人员也很精明，你所做的一切与审批说明不一致，又回到了我上面所说的画蛇添足，甚至都是纸老虎，为了销售忽悠医美机构的老板，真可谓煞费苦心。

　　在广告的市场监督方面，上海始终走在前列，每一个处罚的细节都是有理有据，它即使处罚的标准，又可以作为经典的案例分析，能给很多人带了更多的启发。

　　在合规的医美大趋势下，医美机构已经面临不小的生存压力，希望在现有的基础之上，大家做好自查自审，避免因信息差所导致的损失。

　　因此，面对合规监管，我们必须做好应对措施！

　　无论你是一个医生、医美构的老板、还是医美机构的管理者或从业者，行业的发展离不开合规与监管，需要大家用智慧的力量规避风险。

　　来源：医美现象