消失7个月的小杨哥快回来了，不过在正式开播前，上线了自己的官方商城小杨臻选APP，话说中小企业是否有必要自建商城？

　　其实小杨臻选是2023年年初推出的自营电商品牌，不过还是基于各短视频平台为销售渠道，如今小杨臻选APP正式上线，小杨哥自建商城会成为重点吗？对于这个问题，守护袁昆认为没有必要过多的讨论。今天主要和大家聊聊企业是否有必要自建商城。

　　目前大多数中小企业不管是互联网营销，还是电商，基本上都是借助各互联网平台。很多企业建有自己的官方网站，不过互联网营销推广这块，基本上没有重视官网的运营。

　　守护袁昆在前面多篇文章中提到中小企业要重视自己的官网，不过由于各方面原因，可能因为运营成本，可能考虑到官网并没有带来直接效益吧，大多数企业并没有重视自己的官网，甚至连官网都放弃了。

　　企业官网最大的好处是可以沉淀积累，和企业一起做大做强。重点是可以无限制宣传广告，可以无限制发布产品和服务信息。我们既然在各互联网平台做图文营销推广，那么为什么不把内容同步到企业官网呢？

　　基本上9成以上的企业做互联网营销并不是为了品牌营销，而是为了销售产品和服务，销售的渠道自然也就选择各电商平台。除了传统的电商平台，不少移动电商APP也被追捧。近几年来，有部分企业开始做自己的小程序、微商城，但真正去自建商城的还是少数。

　　企业有必要自建商城吗？守护袁昆认为如果没有比较庞大的用户基数，自建商城的必要性并不大。如果说自己有稳定的会员用户，那么自建商城还是可行的。

　　首先自建商城的成本并不低，后续的商城运营更是需要大量的技术和资金支持，中小企业肯定是没法有这样的成本投入的。所以大多数中小企业选择在大型互联网平台上建一个简单的小程序，基本上没什么开发和运营成本。

　　其次是自建商城如果没有庞大的用户基数，没有稳定的会员用户，没有高频次的交易数据，那么自建商城完全是一种浪费，这也是中小企业没必要自建商城的原因。

　　小杨哥因为有庞大的用户基数，而且有稳定的会员消费群体，所以可以搭建自己的商城，对于普通的中小企业，自建商城完全没有必要。除了传统的电商平台开店、移动电商APP开店，基于微信等平台搭建小程序即可。