一、总体原则


　　235原则：2秒打动你，3秒找到想要的，5秒有感觉


　　要求网站有强烈的视觉、听觉冲击效果，同时这些冲击的图片、视频、报表、声音在2秒钟之内直达消费者的内心，让消费者有看下去的欲望。让用户看到他正在需找的东西，同时一些用户没有寻找的东西同样也要精彩，这样才能打动你。


　　3秒就要让用户看到他正在寻找的东西，就要求网站的导航页面需要做的很便利，让用户可以在3秒之内找到自己想要的，要求我们的网站的导航页是根据用户需求来设计。


　　当用户在我们网站停留超过5秒的时候，让用户有感觉，产生点击咨询的欲望。


　　二、建站思路


　　考虑到目前优化的效果不是很好，可以暂时放弃优化，以营销型竞价网站为主，网站以图片、案例，视频，顾客体验，顾客采访，顾客现身说法、媒体报导等一些实实在在的素材为主；


　　因为主要的技术以及医师已经包装完成，我们目前的网站最大的困惑点是如何证明我们的技术、我们的医师、我们的品牌等一系列包装策划，独一无法的卖点是真实的。同时需要重点诉求的是这些技术、专家、设备、理念、品牌等对消费者来说有什么利益，这里的设计思路要求真实，在消费者了解我们优势的同时也让消费者也能相信我们；


　　任何的一张图片，标题、文章、数据、报表等都需根据消费者需求的特点来设计，必须抓住消费者的敏感点；


　　设计营销型专题页面，重点突出我院优势以及能给消费者带来什么利益，如果不选择我们医院会有什么损失；


　　注重顾客体验，加强网站的互动性与娱乐性；


　　三、运营思路


　　考虑的主要消费者年龄在45岁以下，而在网络收入的结构中，正畸、种植牙、牙美容、修复占据了主要的市场消费额。我们需要建立4个网站，一个是综合性优化网站，一个是综合性竞价网站，一个是单病种网站（正畸+牙美容），另一个是假第三方网站；


　　竞价排名要求综合网站排名3到4位，单病种网站2-3名，优化网站与第三方网站尽可能的上首页；


　　加大品牌建设，通过地面营销与公关事件营销提升品牌词的搜索，将医院的口碑做好；


　　4、加强网站文案建设，要求文案症状要清晰、人群要模糊、危害要明示、病理要阐述、希望要给予、就诊要突出；


　　四、具体行动计划


　　1、分析长沙市场主要竞争对手，找出差异化卖点，根据差异化卖点提炼网站的的主题与诉求点；


　　提炼主要关键词，用关键词提炼文章标题，要求标题新颖，有诱惑性，原创性；


　　关键词的着陆页要根据顾客的需求来匹配，对于主要的关键词，重要的关键词需要设计营销型专题页面；


　　关键词着陆页以能直接打动消费者需求的内容为主，要求直接诉求到用户的痛点与乐点。配合关键的数据，关键的报表，关键的故事，关键的人，关键的案例、关键的视频等让虚模拟网络变得实在，进而取得患者的信任，达到说服患者的目的；


　　提炼关键词匹配广告语，要求与竞争对手明显区分出来；


　　医院企划、策划、文案参与到网站建设中，共同设计营销型网站；


　　网站上加入一个模拟种植，或者模拟牙美容的互动娱乐程序（整形医院已经实现了在网站模拟整形的程序）


　　五、执行细节（待定）


　　六、预计完成时间（待定）