立招牌

　　如《清明上河图》中描绘的赵太丞家，治病兼售生熟药，其门前便竖起高出屋檐的布制大路牌广告，突出介绍各种中药丸散膏丹治病的神奇作用，信息传播甚广;南宋御医王继先，祖上传一灵验丹方，名为“黑虎”，王氏以“黑虎王家”作为招牌，闻名遐迩;汴京城(今河南开封)中有一专售疝气药的李家药肆，因为患者少，便请名匠刻制了一头木牛作为招牌，结果求药者络绎不绝;宋饶州店铺，世售风药(编者注：风药是一类具有升发、疏散特性的药物)，其商标为一大力士手执叉钩，牵一黑漆木猪，人称“高屠”，自树商标后，求购风药的患者不断增多。

　　这种文字招牌甚至影响到近代，例如旧时北京的爱德堂药房，便制作了一个写有“爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”的21字冲天招牌。

　　借效应

　　一些药店还善用名人效应。

　　如南宋临安的严某，坐堂行医兼开小药铺，专治痢疾，但患者不多声名不响。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，应召入宫。严某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官为防御，又赐以金杵臼。于是严家打出“金杵臼严防御”的招牌，从此药铺名声大振。

　　与此类似的还有“金钟李氏”，因治愈皇子肠疡，皇帝赐官不做，却接受了所赐的金钟，悬在门上，从此，“金钟李氏”名噪数百年。

　　挂对联

　　言简意赅、意境深远的对联，也被药店广泛采用。

　　过去有个医师叫程道周，他在自家的药店题了一副对联“但愿人皆健，何妨我独贫”，与另一联“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”有异曲同工之妙，顿时便缩短了药家与顾客的感情距离。

　　类似的还有“借他万国九州药，救我呻吟痛苦人”、“熟地迎白头，益母红娘一见喜;淮山送牵牛，国老使君千年健”等名联，不仅体现了经营特色，还让人置身于妙语连珠的诗词氛围之中，如沐春风。

　　做模型

　　善用模型实物是古代医药广告中的又一奇妙之处。

　　如“悬壶”(壶是古代盛药的葫芦)便是药店、诊所的标志，原本只是一个传说。但一些走江湖的郎中却也身背葫芦，作为行医的“招幌”。有的药店还悬挂“鱼符”(用石片或木头雕刻的鱼形幌子)作为象征，因为鱼不分昼夜，总是睁着双眼，悬挂鱼符就意味着这家药铺不分昼夜为患者服务。

　　还有用牛、马、豹、鱼骨等做成广告招牌，效果都比较好，这类医药广告到明清以后，更加普遍。至于一些走街串巷的江湖郎中，一手持串铃摇动，一手持招牌，在民间流动行医，或设地摊卖药兼为人治病。为求人来买，有的郎中常持竹板敲打，并用嘴宣传，江淮地区称此为“卖嘴郎中”。