解读：

    安全是企业发展的前提，民营医院可持续发展的动力源自于经营安全与广告安全。在传统短平快的操作模式下，医疗广告在一定程度上出现夸大宣传的情况。近几年民营医疗市场出现极大的变动，主要集中体现以下几点：

1、竞争加剧。外部资本介入国内医疗，冲击传统莆系医疗龙头地位。（冯仑、刘永好、西门子等）

2、发展变慢。行业监管力度加强，媒体频频曝光围追堵截。（八部委严查，飓风行动，燕竹曝光等）

3、挑战变大。中国式新医改深入推进，利好政策更倾向于公立医院。（春雨医生、挂号网等移动app推出，公立医院不断变革，民营医疗竞争力何在。）

医疗网络广告安全运营标准

1、自营网站做到规范运营，超范围超资质栏目隐蔽推广或者去掉。

2、第三方渠道做到政策风险规避。

3、多形式备案网站及准备多套推广内容，随时应对检查等。

4、黑名单字眼不出现。最、第一、唯一、绝对、100%等

5、不过渡夸大效果及营销话术绝对。

6、不凭空杜撰的资质，会议等

备注：因为网络网站架构规模大，工作量巨大，所以必须做到工作有主次有重点。网络整改的顺序应该是

【首页》栏目页》列表页》能从首页进去的文章页】

【头部》二屏》尾部】

以最快最迅速的方式更换违规被查网页网站，做到工作高效率高进度。

总结：

没有的资质不要放，没有的会议不要编

已有的资质可放大，参加的会议能借势

明星名人不侵权，草根典型可包装

多谈理念树特色，少写硬件假资质

凸显服务人性化，避免技术做比拼

多讲故事生动化，少写科普死板型

企划人员应该做到：

1，了解我医院实际情况

2，如何放大已有资质

3，发掘医院可供包装点

4，多讲故事，多传达理念，多人性化诉求

5，多关注行业动向。（学术会议论坛、公益活动等）做好借势与擦边。