一、活动背景

肾脏病是一种高发且严重危害健康的疾病，由于起发病特点有“三高”(发病率高、伴发的心血管病患病率高、病死率高)、“三低”(全社会对慢性肾脏病的知晓率低、防治率低、伴发心血管病的知晓率低)，已经成为全球性公共健康问题。 肾脏病发展到最严重的程度就是尿毒症，将严重危及生命。目前，世界上超过五亿人患有不同的肾脏病，每年超过百万人死于慢性肾脏病(尿毒症)或与之相关的心脑血管疾病。据调查，我国成年人群中约有1.2亿人患有慢性肾脏病，患病率为10.8%，也就是说，在我国每10个人中就有1人患有慢性肾脏病。在这些病患中，因治疗不当2至3年即发展到尿毒症，每年还在以12至15万新增尿毒症患者的趋势上升着。

　　我国约有1.2亿慢性肾脏病患者，实际知道自己患病并且及时有效治疗者很少，很多病人直到发展成尿毒症时才发现，这时治疗已非常困难，甚至无力进行治疗。大多数患者只能在痛苦中挣扎，饱受病痛折磨，面临死亡威胁。无数个家庭因此背负巨大的压力，因病致贫。因此，普及肾脏病知识，做到早预防、早发现、早确诊，确保正规、有效的诊治对肾脏病患者来说势在必行且迫在眉睫。

　xx复能肾病医院是一所按政府规划设置，以现代三级医院标准要求规划、设计、配套的肾病专科公益非营利医院，分为东西两院。拥有国际化标准的配套设施，世界领先的诊疗技术及权威专家团队。复能肾医创始人郭宝叶教授研究复能肾医30多年，其中复能肾医“肾区中药离子导入治疗各类不同阶段的肾病肾衰尿毒症”，打破了传统肾病治疗只把眼光放在治疗尿蛋白、尿潜血或降血肌酐、尿素氮上的误区。该疗法不仅通过了科技成果鉴定，还获得了科技成果奖，这在国内是唯一一家通过科技成果鉴定拥有自主知识产权治疗肾病的专业医院。30多年来，已治疗国内外肾病尿毒症患者数十万人，在国内外享有盛誉。把心放在患者身上，医院一直致力于肾脏病患者的公益救助活动，旨在帮助那些家庭贫困的肾病患者摆脱痛苦，重获希望。　　

　　 二、活动目的

　　通过本次活动，帮助患者减轻痛苦，为贫困尿毒症患者家庭减轻负担，延长病患生命。

　　同时，呼吁和号召全社会广泛关注肾脏病，并集合社会各界力量帮助那些贫困的家庭及时得到救治，借助医院媒体等各界力量的有机结合，通过媒体强大的宣传、教育和舆论功能，倡导关爱社会、关爱生命，彰显人间真情、大爱无疆，推动社会公益事业蓬勃发展。

郭宝叶复能肾医作为此公益活动的主要合作医疗单位，界时通过一系列的活动宣传报道，将聚焦社会大众的关注视角，树立良好的公众形象，获取广为称赞的美誉度，为医院的当下业务拓展和后续延伸赢得大众口碑、获取社会认同。

三、活动时间

　　2014年9月1日至2015年10月30日

四、活动构想

　　有合作媒体出面联合红十字会等相关权威机构，于2014年9月在山东潍坊正式拉开“关注肾病尿毒症患者  爱心帮扶大行动” 帷幕。界时活动将充分宣传复能肾病医院的公众形象，聚焦社会广泛关注，为层层递进的活动开展奠定坚实基础，营造浓郁氛围。

　　1、由合作媒体、复能肾病医院 复能肾病研究院、红十字会等单位共同设立“关注肾病尿毒症患者  爱心帮扶大行动”。

　　2、救助对象：贫困的尿毒症患者，肾炎、肾功能不全、肾囊肿等肾病患者。

　　3. 设立尿毒症患者救助基金：2014年度拟为200万元。

　　4. 救助尿毒症患者人数：100名

　　5. 设立救助办法：由医院定期统计报名人员，并按患者病情情况、报名顺序、年龄及贫困程度，择100名最需要帮助的尿毒症患者每人给予*万元的救助基金，该基金仅限于在该院治疗使用，患者可自由选择用于药物治疗。

　　6. 设立报名渠道：可拔打媒体栏目热线进行报名；医院可开通一部报名专线；医院网站可设立报名专区。定期汇总报名情况，进行统一筛选。

　　7. 设立肾病普查日：每月择选1-2天设为肾病普查日，在复能肾病医院为肾病患者及疑似肾病患者进行免费肾病体检，普及肾病知识。

　　8. 开通24小时肾病患者服务专线，为病患答疑解惑。

      9. 设立肾病患者服务专车，为不能出行不便的肾病尿毒症患者提供帮助。

五.媒体策略：

  1、在网站、第三方网站、微信、微博等，加大宣传力度，把消息散发出去让更多的人知道。

        2、在全国的地方电视媒体，收视率高的频道播出20秒广告。大概内容：**携手复能肾病医院联合成立“关注肾病尿毒症患者  爱心帮扶大行动”，为100名贫困尿毒症患者每人提供*万元救治基金。活动报名热线：XXXXXXXX。

         3、新闻故事报道：

　　自活动正式启动后，**栏目开始报道寻找肾病患者，讲述他们的辛酸诊治经历，为报道高潮做好铺垫。从满足条件得到医院救助基金的尿毒症患者及其它肾病患者中，选择最为特殊和最具社会影响的病患进行跟踪式深度报道，记录病患背后的故事到接受诊疗甚至康复的全过程。挖掘患者背后的动人故事，扑捉医院救助的感人画面。报道中可着重体现复能肾病医院雄厚的医资力量、崇高的医德风尚、先进的诊疗设备、温馨的呵护服务和优美的就医环境。