目前主流的内容渠道微博、微信、博客和社区，其中，博客是一个被遗忘的渠道。国内大多数企业都不会建立自己的博客，但你看看国外的企业，博客是一个消费者了解品牌的重要渠道。现在还有人写博客么？本质上来说，博客跟公众帐号没差别。大家觉得呢?


　　内容如果只发布到公众帐号其实挺可惜，因为不被搜索引擎所检索到，除了搜狗。


　　之前看到一个论调：今天，所有公司都是内容（媒体）公司。说到做内容的公司，你们会想到什么公司？


　　案例：《一人食》

　　从国外的 GOPRO、Airbnb到国内的 DJI 大疆创新和《罗辑思维》、《一人食》《暴走漫画》都是内容公司的一种。小的公司可能是一个垂直领域的内容团队，大的内容公司则可能是一个内容平台。SocialBeta 也是一个内容媒体。我们做 PDF，信息图，分享会，视频等等，围绕用户的核心需求去做。


　　相信群里也有在做内容的，你们觉得怎么才能做好内容呢？这里分享一些我们的思考。


　　清晰的品牌策略固然是内容营销成功至关重要的因素，把品牌策略变成品牌故事，用消费者接受的方式介绍给他们，与他们建立互动是第一步。建立互动是个长期的过程，要在过程中不段纠正错误，发现亮点。


　　1. 策划和计划 （Strategyand Planning) ，对内容进行定调，不断预测“用户想看到哪些内容”，或者是“怎样让预设的主题更有吸引力与说服力”。


　　2. 内容创造 (Content Creation) ，是 PGC 为主还是 UGC 为主，内容创造的形式主要有哪些？是文字还是视频？


　　3. 内容分发 (Content Distribution) ，选择哪一个平台？


　　4. 效果优化 (Optimization)，借助数据分析，去优化内容。


　　关于内容策划和计划，我们网站有一个例子可以参考。


　　案例:内容营销的胜利：话剧《北京我爱你》微博


　　两年半前的文章了，不过还是有参考价值的。


　　再补充一下，几个内容营销的法则。


　　1、不提买卖，提供价值


　　你的内容对你的目标群体有什么价值？给他们需要的信息，帮他们变的更聪明、更明智、更健康、更有效率、更成功，或者让他们成为最先知道这个信息的人。记住帮助别人，长久来看，就等于帮助自己。


　　比如身边朋友在做一个跟留学相关的帐号，虽然早起早期粉丝不多，但能抓准用户的需求，提供有共鸣的内容，借助接个粉丝的传播，内容就引爆了。比如他们做的这条内容。


　　案例：没有做过这8件事，不要说你读过谢菲尔德大学


　　第二个法则：了解受众，知道他们想听什么


　　听消费者的声音，了解消费者的喜好已经不是什么难事了。最好的聆听平台就是和消费者互动的平台，最好的聆听方式是用合适的方式鼓励消费者多说，跟消费者多互动，多听听他们的需求是什么。


　　最后一点就是别端着，要有趣。品牌应该需要点幽默感。大家想想一个有意思的人，朋友自然会多一些。


　　最后说一下微信内容。核心还是按照读者需求来，能抓住他们的点，适当的标题党也是需要的。我觉得前几天，有嘉宾分享的“十点读书”的就是一个非常好的参考。