一、南宁城市消费概况


　　南宁属于省会中的四级城市，第一级为北上广深，第二级为杭州武汉沈阳等，第三极为长沙成都济南等，第三极为南宁西宁乌鲁木齐等边远省会城市。


　　南宁市基本没有生产型企业，唯一着名的就是皇氏乳业，其产值非常的小。一个基本没有大中生产企业的城市，意味着其基本没有中产阶级，没有高工资的打工族。又由于自治区国家返税，每年返税达到3000亿元，这样全国的自治区都是高消费比例最高的。广西农业人口众多，城市中具有大量低消费群体，所以南宁俗称消费属于哑铃形状，即高消费很多，低消费很多，中档消费很少。


　　南宁的经济基本属于服务性质的状态。


　　二、南宁媒体介绍


　　目前，广西工业发展、工业化水平比较低，主导作用不明显，普通居民的收入水平比较低，但是政府每年都有返税政策（2010年返税26%，自治区产值1.13万亿，约返税3000亿元），致使广西市场消费出现两头沉的特点，即高消费比较发达，低端消费比较发达，缺少大中型工厂企业后形成中档消费极为贫弱。所以在南宁经营的企业都是抓这个规律的，南宁企业的长期经营者知道此规律者，一般都抓住这个特点所以经营比较顺畅。媒体的发布形式需要配合企业的经营特点，媒体在选择高档小区时候也是依照规律选择适合小区的。


　　南宁广告一般主要覆盖三种人：


　　政府机关各厅局单位，


　　大中型企业老板，


　　外地政府机关官员和商人在南宁的住所。


　　三、广西媒体投放特点：


　　目前南宁广告媒体比较热点的有车体，电视，报纸，无线电，户外等几种形式。


　　车体：车体媒体由于其特有的流动性，具备以点带面的特点，但是车体广告主要覆盖的人群为普通市民阶层，这部分人消费能力不高，可以看到南宁的车体广告发布的客户以快速消费品为主。酒类广告一般为低端酒类为主，车体广告不适合高档酒类广告发布。一般价位在259元以下的酒类可以发布车体广告。另外车体属于品牌形象广告，不适合产品持续期的广告特点，因为车体一闪即逝不利于观看细致文字，适合新到南宁的产品品牌知名度。


　　电视：电视广告投放付费用较大，覆盖面较广，适合品牌广告，南宁本地电视节目就多大十几个，每次发布广告十几秒钟，看电视的人群选择性较强，基本都是看到广告时间精神溜号，所以电视广告适合品牌形象发布。南宁本地电视台多大十几个，十几秒钟的广告基本看不到，除非投入巨资滚动宣传，还需要长久发布，所以电视广告耗资巨大才会有效果。


　　报纸：报纸广告覆盖较广泛，但是人群定位很是复杂，基本都是低端消费为主，一般的企事业领导都没有时间看报纸，报纸广告发布周期短，相对费用较大，基本寿命一天，如果持续是大家接受就需要多日发布，但是这样费用较高，但是比较适合招商代理时期使用。比如焦点整形每年在报纸投入380万广告费，这才保证报纸的收看到达率。


　　户外广告：户外大牌广告属于强迫收视媒体，占地明显，一般占有城市比较鲜艳的位置，，广告效果明显。但是价格较高，一个城市如果做到基本覆盖则需要发布3快大牌以上，广告投入较大。适合品牌初创期，对于品牌持续期不太适合，因为品牌持续期要介绍的是产品具体特点，由于大牌位于马上上面，大家经过很快，不适合过多文字，对于产品功能描述不适合。大牌媒体适合品牌初创期的宣传，属于空中媒体，不会细腻的深入宣传一些信息的。


　　电梯媒体：电梯媒体精确覆盖重点客户人群，长期强迫看到，极为适合产品的品牌和功能宣传。南宁的电梯广告区分较大，写字楼电梯适合中低档消费人群，小企业主请客使用，写字楼电梯在南宁一般是价位在260元以下的酒类发布的载体，比如红花郎酒在写字楼发布的就是100-160元酒的产品，因为南宁大中企业非常弱小，中档消费基本上极为虚弱。南宁中高档酒的消费主题是大企业和政府机关，这些人员所居住的小区是最为理想的场所。政府的办公场所一般没有广告，但其所居住的小区就很理想。比如习酒，汾酒，白兴盛，赖永初酒等很多高端酒类都是在高档社区发布的广告。


　　地体广告最大特点是精确锁定需要人群，任何报纸电视或大牌都不能提供精确覆盖人群的到达率。只有电梯媒体是精确定位客户群体，定位发布的。


　　电梯媒体的另一个好处是其每天多次使客户看到媒体内容，强迫收视，每个月下来客户记忆中就牢牢的记住产品信息。


　　电梯媒体目前在全国属于客户排队状态。北京市的价格了已达到2200元每月。


　　电梯媒体社区特点：


　　南宁高消费人群一般都居住在市中心的成熟老小区里，比如：澳洲丽园，怡景苑，富丽华庭，欧景庭园，城市花园等，这些小区里居住有南宁着名企业家，和各类富有阶层人群，由于这些小区的区位优势，具有看病方便，购物方便，教育方便，交通方便等优势，所以富裕阶层人群集中在此。有很多政府官员居住的小区更是适合高档产品发布，比如：在水一方，竹青苑，东方园，安湖小区等。比如比较新的小区：盛天茗城里面居住的房子主人不到20%，基本都是出租户，这些出租户不是高档消费人群。凤岭的一批新小区入住的人数就更加少。