1、从媒体看，常见媒体，比如电视、纸媒（报刊杂志、直投杂志）、网络、户外（楼宇、路牌、公交车等）、广播，每种媒体形式都各有其优势、独自的覆盖人群，同时，这些媒体形式的覆盖人群，都难免会有不同程度的重合，也即：同一个人，会接触到关于医院的多种广告形式。


　　2、从人的信息接收规律及人对信息的记忆看，对一个信息的记忆，需要一定程度的重复，所谓“重复是记忆之母”.这个“重复”,可以是同一媒体上的重复，比如电视上面加大频次的重复来增加记忆，也可以是多种媒体对同一信息内容的重复，比如在电视上看见关于医院的信息后，又再报纸或者网络上看见医院的相关信息或者路过又看见医院。


　　3、根据人的信息接收和记忆习惯，一定量的重复，是必须的。广告投放，尤其是电视广告，要有一定的频率，像做爱，重复刺激的次数要够，否则，达不到高潮。这也是为什么脑白金“轰炸式”广告起作用的基础。但是，重复超过一定量，那么就造成浪费了。


　　4、理想的广告传播，应该是：传播的广度方面，应该知道医院信息的人，都知道了；传播的深度方面，重复的次数足够多，接触到医院信息的人，都记住了关于医院的信息，但是，重复次数适度，还没有造成浪费。当然，这种理想状态只能是无限接近，不可能完全达到。


　　5、广告覆盖面，尽量做到精准覆盖，但是，对于医院的患者群体，几乎不可能做到精准覆盖，那么，就要在成本允许的条件下，在医院和病种的辐射半径范围内，尽量广泛地覆盖，尽量深度。


　　6、有的信息，能让人过目不忘，有的信息让人不容易记住，说明：同样的信息内容，不同的“编码”方式、不同的表现形式，对记忆的影响是不一样的。因此，进行广告内容和版面的创新，让让人喜闻乐见，让人容易记住，就可以减少投放频次，就可以省钱。同时，如果内容本身格调高，所述内容让人觉得跟自己息息相关，那么传播的就不仅仅是知名度，而是美誉度和福音。真实的医疗信息，对真正需要治疗的患者来说，可以是一种福音。当患者把这个信息当福音，就会主动进行二次传播。人们不会为了医院赚钱去传播医院的名声，但会为了亲友更快得到治疗，而传播相关医院的名声。


　　7、一般说来，大部分人是不喜欢读医疗广告的--除非某种疾病非常难治疗，因此，要让广告出现在人们最容易看见、甚至无法忽略的地点和时间上，同时，做好内容创意，让人们相对愉悦地接受。


　　8、不同的病种、不同的项目，其患者人群会有不一样，比如男科和妇科是不同性别人群，青春痘和糖尿病，是不同年龄段的人群，根据不同年龄段、不同性别、不同地域的信息接收渠道的不同，就应该相对应选择不同的媒体进行投放，广告的内容也应该做对应调整。9、对于难以精准投放媒体的大众人群，一般医院也没有经济实力进行大范围、高频次的覆盖，但又想尽量去做，那么应该借鉴毛泽东“伤其十指不如断其一指”“集中优势兵力歼灭敌人”的原理，坚持的投放原则应该是：既讲全面，更讲重点，一段时期重点“轰炸”某个媒体，造成局部的优势，其他媒体仅保留存在。过一段时间，换一个媒体进行“轰炸”,常见媒体轮完一遍以后，进行新一轮的“轰炸”.杂志投放，也是类似道理，第一期10万册，集中投城东片区，第二期集中投放城南片区…，到第五期，重新来重点投放城东片区，这样下来，就能用相对少的资金来既保证“广度”,也保证“深度”--足够的频次。