无论从SEO角度出发，还是从网民读者角度出发，网页标题的写法都是重要的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO推广人员。以下内容是告诉产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。


　　一、标题的结构


　　1、标题字数控制在60个字节内


　　从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。


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　　2、重要内容放在标题的最前面


　　在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。


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　　3、放置网站名称，增加曝光机会


　　有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。


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　　二、标题放什么内容更吸引用户


　　用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。


　　1、与网页内容最相关的关键词


　　首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树


　　2、选择用户更常用的关键词


　　同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在标题上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。


　　如飞秒激光治疗近视，标准全称可能是“飞秒激光治疗近视手术”，也有简称 “飞秒” “飞秒激光” “飞秒激光近视手术”。从字面上看，“飞秒激光治疗近视手术”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：


　　“飞秒”：382


　　“飞秒激光”：247


　　“飞秒激光近视手术”:395


　　很明显，“飞秒激光近视手术”由于指向清晰，最受搜索引擎用户喜爱，而“飞秒激光”由于输入便捷也有较大的搜索量。


　　3、选择能满足用户明确需求的关键词


　　能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“小孩子近视了怎么办”“如何预防小孩子近视眼”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。


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　　4、在真实的前提下体现时效性


　　在标题上放时效性关键词，但也有最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。


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　　5、直击用户痛点，引发共鸣


　　如果标题已经突显触动了用户的需求点，那么可以再来一个刺激点，引发用户的点击行为。


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　　三、设计标题时避免做下面的事情


　　1、欺骗用户和搜索引擎


　　有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。


　　2、避免多网页使用同一个标题


　　原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会，故在站内应当避免完全重复的文章标题。