成功运营微博的企业都在强调定位，企业想通过微博达到什么样的目的，要用微博来做什么？但是大部分做微博的企业都是在跟风，看见别人做、看见有做的好的，那么我也做一个，根本不去考虑我的微博能起到什么样的效果，结果自己的微博根本看不到效果，还增加了运营成本。


　　从医疗行业的角度来说，医疗本身就属于特殊行业，不是简单的卖产品，这也就决定了我们做微博的难度更高，医疗行业微博营销面临以下三个问题：


　　1、运营周期长。与传统的网络营销手段相比，微博运营周期很长，甚至要用年为单位衡量。如果投放竞价很快就能够获得收益，而微博不行，它需要专门的人员或团队长期精心的维护，最终还不一定能够转化出令人满意的资源。


　　2、不适合所有病种。微博是比较年轻化的工具，如果做整形美容等适合年轻人的病种更容易发现潜在客户，如果做老年病则很难发现用户。


　　3、团队建设。微博营销亦需要专职人员乃至团队进行维护运营，对企业来说增加了人员成本，有的企业会把微博交给网络部来做，然后再被转交给一个或几个编辑维护，每天只是发几条微博就算完成任务，这样做自然很难起效。


　　我们能用微博做什么？


　　1、建立品牌，增加传播度。这点不用多说，估计很多企业做微博都是冲着这个目的去的。在运营时可以通过与地方大号互动、行业内大V互动等方式进行推广。


　　2、用户管理。


　　我们微博的第一批粉丝可以是入院（出院）患者，利用微博对这些患者进行管理，相当于把出院后的随访放到微博上，不断了解患者的进一步需求，通过与他们的互动增加我们微博的曝光率，进而吸引有相同需求的潜在患者。另外，现在新浪微博已经逐渐开始开放私信订阅功能，这就意味着我们可以给订阅用户推送信息，传播我们的意愿。


　　作为社会化媒体微博功能多而杂，维护运营也不是我们想象的那么简单，但是在社会化媒体兴起的今天，运营好微博很可能是突破营销瓶颈的手段。