做过很多医院网站的SEO工作，很多网站不注重网站页面浏览的转化率，从而造成流量不能转化为效益。

　　随着百度的竞价系统的升级、医疗行业的一些潜在因素和一些无法避免的因素的影响，使得竞价排名广告费用投入额加大，实际转换率骤减，医院营销人员不得不控制住自己的成本，而精准的调节能控制的因素，来提高医院网络营销的转换率。重点在抓住患者思维，以患者为中心构造医院网站页面，从而提高患者咨询转换。

　　佛洛依德把心灵比喻为一座冰山，浮出水面的是少部分，代表意识，而埋藏在水面之下的大部份，则是潜意识。他认为人的言行举止，只有少部分是意识在控制的，其他大部分都是由潜意识所主宰，而且是主动地运作，人却没有觉察到。在实际操作中，潜意识相对意识更容易控制，当患者浏览网页时，潜意识中传达一些正面积极的、可信赖的因素，往往比文案写作千言万语来的效果更佳。比如，一篇治疗前列腺增生的文章在最上方放置一个图片，正面传达前列腺增生的症状，患者看到图片之后，就会感想到自己的症状，使其有种消极的情绪，引导其读页面内容，在读过疗法之后，最后再加一张和谐的图片，潜意识传达治疗过后能家庭和睦，皮肤光滑细腻之类的，可以增加患者就诊的信心。

　　1、整体一致性原则

　　每个页面主体内容的位置和色调要尽量保持一致，这包括内容列表页面、文章主题页面、专题页面和单一页面；网站页面也要体现出医院的特色，让网站形象和医院形象协调统一。这样才不会使得患者进入网站为了找页面的主题位置，而眼花缭乱，从而培养一种归属感与安全感。

　　2、把握住患者的视觉轨迹

　　以患者为中心，就要以患者的浏览习惯来设计网页。

　　一般人的浏览页面习惯都是自上至下、自左至右浏览，不过习惯是可以改变的，我们国人浏览虽遵循了这个浏览模式，不过具有扩散、散漫的特点，浏览重点位置范围偏移较大。见尼尔森F形网页文字阅读模式中国用户没有F扫描习惯 。

　　3、让能点击的尽量都有链接可点

　　搜索引擎营销包括搜索引擎优化，只优化而不营销徒劳无功，优化不仅仅要关键词排名还要做搜索引擎营销，这才是真正的优化。内链是搜索引擎优化的一种友好方式，其核心思想，是对患者的一种友好方式的表现。当患者不明白或者对某些词语感兴趣时，内文链接就起到了作用。做媒体与做营销型网站略微不同，媒体网站追求PV而营销网站追求最终效果，媒体网站可能为了增加PV而将页面分页，而我们做医院网站，尽量将患者所要得到的内容放在一个页面，尽量减少患者的点击动作。

　　4、注意网站的信息流方向与患者引导

　　一种疾病基本上有六大属性，分别为图上所示，而其中的治疗方法是其中核心。医院网络营销是要以治疗方法为营销内容核心来营销患者，医院网站要注重页面信息内容，把患者合理引导到相应的营销页面。

　　5、慎重使用比较

　　治疗一种疾病，只有一种方法是最好的，不要让患者犹豫不决犹豫不觉。提供选项给用户是好的，但是提供多种选择有可能会丢掉一些患者，即使给患者多选项要告诉患者最好的。

　　6、避免过多的干扰信息

　　页面要追求简洁明了，少一点点干扰对患者而言，或许会多停留一些时间。减少页面的跳出吕。

　　7、方便的沟通方式

　　医院网站也是需要互动的，页面要存在让患者直接和医院对话的互动因素。