医院网络营销过程中难免会遇到下滑的时候，如何分析下滑的原因，可以粗略的遵循如下指导方向。

　　分析到诊下滑的方向指导：

　　（通过病种和地区的分析，来确定是否需要加大病种或哪个地区的投放，及缩减到院率差，预约率差的地区的投放）

　　1、病种分析 （分析哪个病种下滑，下滑的病种是否有发生变化）

　　2、地区分析 （哪个地区到诊率下滑，到诊率不高的地区可以少投放，下滑的地区市场是否有发生变化）

　　分析外推优化指导方向：

　　（通过病种和地区分析，来规划本月的或半个月应该加强哪些病种及地区的覆盖情况）

　　1、病种分析 （针对下滑的病种，外推覆盖有无跟上，竞争对手是否有加大下滑病种的覆盖）

　　2、地区分析 （针对到诊率高的下滑的地区，外推加强覆盖） 所以，外推和竞价是相互配合，互补的，不是脱离的，是一个整体，分析方向都是一致的。