网络营销是一个长期坚持的工作，同时又是各个环节配合的工作。程序、推广、策划、客户等，各个环节都不能脱节。在网络营销中，有个重要的环节就是编辑，也就是网站内容的发布者。网站编辑是网站的造血者，网站内容决定着网站的生存，带给客户的是客户对于企业整体的认识，无论从感官还是其他方面。再次，从新引申一下之前文章“赵春：分析软文的三大重要作用”中提到的一句话，编辑的最高境界就是营销。不要看他工作平平。网站编辑工作的体现形式就是网站的内容以及数量，因此，今天笔者再次分享一下关于网络营销中网站内容的重要性。

　　企业网站内容存在的通病

　　做了差不多5年的网络营销工作了，涉及行业也不少，发现很多网站存在一个通病，尤其是中小企业的网站，这类现象尤为严重。

　　1、网站内容抄袭严重

　　企业网站的内容无非是介绍企业信息的，由于互联网独有的优势，很多编辑图省事。翻遍整个互联网找到相关的文章，直接拷贝过来，有些甚至连文中的链接、品牌、地址等信息都没有修改就完成任务。

　　2、内容无法展现企业信息

　　最近接触一家豆制品企业的网站，他们李总让我帮忙看看网站。先不说网站的结构是否利于SEO，单从内容上就让我伤心了好久。在企业大事记一栏。标注着关于企业的相关大事记，点进去我傻眼了，文章内容就等于文章标题。多的标点符号都没有。你说这个算是什么?

　　网站内容的重要性

　　网站内容的重要性有很多网站介绍，但是大多都是介绍关于SEO的。今天重点是说说在网络营销中网站内容的重要性。

　　1、让网站符合SEO优化标准

　　网站内容为王的道理大家都懂。在合理的网站结构的前提下，网站内容的更新以及内容的原创度、质量度，影响着网站的自然排名，也就是网站的SEO。内容更新指有规律的更新，根据自己的更新习惯来，比如1天3篇文章，或者3天一篇。原创度和质量度分别指文章的原创性，同时保证文章的可读性和营销性，也就是接下来说到的产品展示及企业信息展示。

　　2、企业文化、产品等信息展示

　　企业的品牌形象展示，网站整体设计只代表其中一部分，这个也是为什么每个网站风格不一的原因。那么内容作为今天讲的重点也占据品牌形象展示的一部分，或者大部分。通过一篇文章，我们能充分的了解到企业的相关信息。而不是简单的将产品介绍一番。如何做到充分的展示企业的信息，根据不同的栏目特色，有不同的介绍。如果是介绍产品信息，我们可以分多个层面介绍。比如产品的专利，应用范围，注意事项，客户案例，根据季节等不可预料的因素，针对产品提出的建议等。因此，这一块，编辑在写文章的同时，应该多站在客户的角度思考，客户在不同的时间段需要什么?他们最想获取什么信息。

　　3、企业整体形象塑造的基础

　　企业塑造形象的基础，可能概念有点模糊，但是我这里一说大家都会很明白。企业整个形象的塑造是多方面的。譬如企业先进的管理模式，企业的服务意识，企业对市场的敏锐度和洞察能力，企业整套VI的设计等。那么网站作为其中一部分，也充当着此类作用。因此，一个企业对于企业中任何一部分的重视和精细程度，影响着企业整体的形象。如果企业打算通过网络带来业绩的增长，那么网站作为载体，需要好好的打造和维护，给予充足的能量。包括网站设计，栏目细分，文章内容维护等。所以，提醒各位老板，重视你的每个动作。

　　4、企业与消费者互动根本

　　内容往往是企业与消费者沟通的第一层，第二层就是在线对话，第三层是电话依次类推。在我们通过文章内容传递信息的同时要懂得跟读者(消费者)互动。何为文章的互动，即是通过文章所传达出的情感、促销、案例等形式，让消费者产生第二层互动或者直接进度到第三层互动，这就是我们所说的文章互动，具体关于文章的优化，请参照我之前写的文章“赵春：医院网络营销之站内文章优化”。

　　网络营销之所以要产生营销，就是要我们在执行网络的每个细节的同时，通过获取精准流量，充分的利用网络工具取得跟客户对话的机会。因此，今天说到的网络营销对于企业而言，网站的内容的重要性不容忽视。