新广告实施后，医疗广告常用的技术牌、专家牌、案例牌、功效牌、明星牌都无法打，面对如此困局，广告策划者很难写出让人眼前一亮的广告。

　　广告创意来源于当时到了下午三点，肚子有点饿。灵感来了，我觉得每一个下班回家的人在回家的路上或者上早班的时候肯定会非常饿。因此饿是顾客诉求的痛苦点，围绕这个痛点，我想将这个痛点无限放大，所以我首先想到的是美食，刺激顾客的需求。

　　围绕美食，当时的广告语是没有牙齿的咀嚼，所有的美味都是空想。

　　围绕空想，我想起来了高中奥数上爱因斯坦的形象。

　　当时还加了一个公式     美味=牙齿的咀嚼+食物。

　　后来在文案校稿过程中，我觉得失去比没有更贴合，失去是因为以前有过，通过失而复得这样更能走心。