品牌词究竟算不算网站优化里面的一部分，一直是很多SEO纠结的一件事，很多人为了让标题尽量全匹配，狠心去掉了标题的品牌词，变成了“关键词1_关键词2_关键词3···”的结构，标题是简洁了，短期看匹配效果也不错，但是经历过后期的周折，或许你才会觉得品牌词的重要性。

　　品牌词，顾名思义就是你网站的一个代表性的名字，比如百度、阿里巴巴，是你网站创造出来的唯一，一旦被搜索引擎收录，就能够作为用户识别网站的根据，而且没有人跟你竞争，所以搜索品牌词必然你就是排名第一，我们常常说不要去竞争别人的品牌词，一是难以竞争，二是如果别人经过认证、推广的，那么就是具备一定品牌效应的。那么品牌词的实质意义是什么?

　　一、方便网站的推广

　　用户都是懒惰的，基本没有用户会花时间去记忆一个网站的网址，除非这个网址特别的有意义，比如你是一个商城网站，卖的产品都是特别精美的，在进行网络推广或者搞活动宣传的时候，很容易吸引到用户，活动不是天天有的，那么用户想把这个消息告诉身边的人的时候，就会说到某某网去购买。如果他是在淘宝买的，他就会介绍淘宝有这些不错的宝贝，“淘宝”就是品牌词。

　　二、便于用户寻址搜索

　　现在的搜索引擎格局，因为360的加入，变得越来越人性化，算法也越来越严格，经常地数据变动是肯定有的，有时网站会莫名其妙的降权都会有的，那么当网站被降权了之后，关键词排名失去了排名，用户就找不到我们了。比如陈虹艺的博客，最近做了一些大的调整，导致了网站关键词排名的波动，以前很多用户要找陈虹艺，都会直接百度“重庆网络营销”，就能看见排名第一陈虹艺的网络营销博客，现在发现找不到了，那现在该怎么找到陈虹艺的博客呢，用户就会搜索品牌词“重庆网络营销”，就能方便地找到排名第一陈虹艺的博客了，这就是品牌词的作用，因为用户有这么个需求和习惯，来寻址搜索目标网站。

　　那么品牌词该如何选择呢?

　　1、方便记忆，品牌词不能是一些让人拗口难记的词，一定要简洁明了，让用户看上一遍就能有个模糊的映像，也方便推广宣传，最好是选择相关词来作为品牌词，比如陈虹艺域名是www.chenhongyilx.com，我的品牌词就是重庆SEO，与域名相关是最好的一种;

　　2、唯一性，这个非常重要，你绝对不能做类似“京东”、“淘宝”之类的品牌词，一是难做，搜索引擎那一关你过不去，二是做不了，用户那一关过不去，不然用户找到两个一样品牌词的网站，他就不知道真假了，也就难以建立信任了。

　　总结

　　网站优化中品牌词很有必要，简单来说就是方便用户记忆，能够凭着记忆通过搜索品牌词，再一次进入你的网站;另一方面也便于做推广宣传，京东上的产品成千上万，集中做推广的时候，宣传的肯定是京东这个牌子，然后才是里面的产品，让用户产生一个信任度。很多人发现陈虹艺的博客也没有做品牌词，这其实是由于当时在选词时为了竞争某些词才这么设置的，但是你可能没发现陈虹艺有侧面在做“重庆SEO”这个品牌词，才能助推整个网站去竞争这个关键词的排名。