医美O2O行业热度不减，继新氧、美黛拉、悦美之后，美丽神器今日宣布获得了数千万美元B轮融资。据了解，此轮投资方为海外医疗和互联网产业基金Sky View。2013年6月，美丽神器获得中路资本数百万元天使轮融资；2015年3月，公司还获得了湖畔山南资本数千万元的A轮融资。

　　整个3月，医美O2O公司频繁宣布获得融资。3月13日，医美O2O平台新氧正式宣布完成由优壹品、腾讯双百计划投资的C轮融资，并称估值对标春雨医生。3月21日，美黛拉对外宣布，已于2015年10月完成 1200 万美元 B 轮融资，本轮由 IDG 资本和平安创投领投，A 轮资方高榕资本跟投。3月22日，悦美创始人向小琴给全体员工的内部信曝光，信中提到悦美在2015年底已经完成B轮融资，投资方尚未透露。

　　2015年11月，亿欧网在《线下VS线上：看离钱最近的医美O2O如何突围》中盘点了九家医美O2O创业公司。现在看来，其中超半数都已经完成B轮融资。照此逻辑，下一个公布融资的很有可能是美呗、真优美和猫爪。

　　从2015年下半年开始，大家就普遍感觉“钱不太好拿”。这是因为在2014年到2015年上半年，移动医疗市场过于受热捧所致。很多TMT的投资方将互联网典型的烧钱和流量的逻辑照搬到医疗行业，因而催生了“虚火”。经过时间验证，烧钱虽然能在一定程度上提高用户量，但在用户粘性和活跃度方面的提升表现平平，性价比并不高。认识到这一点的投资者开始更加注重实效，即公司到底能不能产生实际营收。

　　在这样的背景下，不少医美O2O的创业者开始主打“离钱最近”的口号吸引投资人的目光。一位业内的投资人对亿欧网表示，现在专注在医疗健康领域的投资人并不多，主要是TMT和医疗两种，前者希望跑量，后者则更为耐心，但不容乐观的是，后一类专业的投资人正在往后退。这就意味着，未来能够拿到C轮的公司将非常难，正如新氧在公布C轮融资时所说的，行业正在进入“马太效应”。亿欧网预计，能走出来的公司不超过三家，即使现在拿到B轮的公司也不能有丝毫松懈。未来公司想要突围成为移动医疗行业的第一梯队，这条路并不好走。

　　不仅如此，医美行业的互联网渗透率很低。医美O2O整体的流水（即使各家说的都是真的），占整个行业的份额大概1%不到。大额的手术类订单，互联网平台还根本拿不到。就像现在股权众筹的时机尚未成熟一样，整个市场的教育成本非常大，未来走向如何还需观察。

　　和纯互联网平台时代不同的是，不少公司也开始意识到线下资源的重要性。例如，新氧在公布融资的同时还公布了发展“云诊所”的计划。“云诊所”的前提是，部分传统的线下医美机构空有不错的设备，但由于缺少相应的营销和经营管理能力，有很大的闲置产能。新氧付费给他们，将线下医美机构作为医生多点执业的定点，帮助医生解决牌照、场地、流量、管理等全方位支持。悦美虽然没有详细介绍他们的线下布局，但也表示“决心打通online to offline”。美丽神器创始人任凌峰在此前的专访中也强调过：线下能力才是医美O2O的王牌。亿欧网认为，这一趋势在2016年将更为明显。