陷入"越战"的新医改，终于在这两年迎来了最大的爆点。如果说医生集团是医改的助推器，那医生就是每一个助推器上的独立发动机，而医生的"品牌"就是决定发动机马力大小的氮气。不同的马力爆发力将决定你是被安在法拉利还是QQ上，同时，也将决定你的价值。

　　有些医界智者早早的就为自己充满了氮气，不敢说他们都具有"网红"的前瞻性，起码勇气与智慧还是值得我们学习。我们来细数目前医界最"红"的几位大咖，看看他们是如何踏上成名之路的。

　　TOP 5:白衣山猫

　　个人特点：黄沙百战穿金甲 不破楼兰终不还

　　武器绝招：各种不服

　　代表人物：绿巨人

　　品牌指数：三颗星

　　说到白衣山猫决心建设个人品牌的初衷应是医界良心，时间得拉回到2011年10月的"八毛门"事件，一个出生仅6天的婴儿无法正常排便，深圳市儿童医院建议手术，医疗费用数万元。而孩子的父亲拒绝手术，到另一所医院仅开了0.8元的石蜡油，即缓解了孩子症状。事件被爆料后，网上一边倒的谴责医院"过度医疗".实际上在医学上石蜡油只能缓解症状，不能对病症起到治疗作用。

　　没过多久，事件就由孩子家属的抱怨升级到整个社会对医生职业的攻击，白衣山猫不断力挺事件中的医生，但人言甚微，根本影响不了网络舆论一边倒的局势。于是山猫同志决定要成为医生中的"意见领袖",希望能代表更多低调务实的医生发出声音，做医生群体的代言人。

　　带着极其艰巨的任务和坚定的信念，山猫同志勇敢的冲在各个医患事件的前线，坚定的捍卫医生群体的职业道德和尊严。在大大小小的互联网战役中，他坚决辟谣、坚定维权、坚持正义、坚守原则，并在战局被动的情况下勇于跟不良媒体斗智斗勇。

　　"在我手中斩落的记者就有5个",在他分享自己傲人战绩时，骄傲的神情溢于言表。他不仅是冲在一线救死扶伤的战士，更是中国270万医生群体中的"老炮儿".

　　TOP 4:烧伤超人阿宝

　　个人特点：时"事"造英雄

　　武器绝招：医德 仁心

　　代表人物：金刚狼

　　品牌指数：四颗星

　　知道阿宝是因为看到网友对他的评论"本应政府做的事情，现在只能靠一个医生告诉我们。"

　　从这句评论中可以看到网友对待阿宝的态度，是仁慈的，是善良的。2011年始，阿宝就带着一颗赤子之心，开始了在微博的科普生涯。在跟"某保健品"的相关斗争中获得了第一次的人气暴涨，又在被爱狗之人打伤、被患者咬断手指等事件中颇受争议，极大的增加了社会知名度和关注度。

　　我们暂且不谈这几个事件的争议，但不可否认的是这几个事件也都是助力他品牌成长的动力（我们不建议策划极端或有负面风险的事件噢）。事实上，怀着仁心仁术坚守的科普之路才是阿宝成长的根基，如果没有这些基石，可能也都不会有后来的风波和关注。

　　TOP 3:于刚

　　个人特点：积土成山 积水成渊

　　武器绝招：愚公之毅

　　代表人物：绿灯军团

　　品牌指数：五颗星

　　文质彬彬的于刚老师是近期红到发紫的名医，近年所有关于"品牌医生"的会议和论坛绝对都少不了于刚，他也是所有品牌医生中较为特别的一位。他的品牌建设之路有点后现代的共产主义风格，不是为"个人",而是为"科室".

　　12年前，于刚老师放弃在石家庄的院长身份，毅然决然的踏上了北漂之路。加入北京儿童医院时，整个眼科只有3个半人，没有专家，没有病房，没有手术，医生收入全院最低，可谓是远近闻名的"屌丝科室".

　　于是，于刚从12 年前就开始培育、塑造大家的专家品牌意识。品牌医生的意识给每个刚入职的医生从头教起。品牌塑造的过程中，他们用过 12 种工具跟患者交流，甚至包括新浪点歌房，但是他们不点歌，用来跟患者谈心。这是个漫长的人生历程，要牺牲很多，要耐得住寂寞。

　　十余年来，他们通过论坛接诊 340 万人次有关寻医问药的帖子，会诊各种患儿照片 9000 幅，通过网络远程会诊 80000 人次家长，网络医院接诊家长访问数量超过 1 亿人次。正是有了这份愚公移山坚韧不拔的精神，才成就了如今达到 220000 人/年的眼科门诊量，眼科手术量比十年前增加 2900 例，眼科年收入比十年前提高 1.17 亿元。

　　对自己成功塑造科室和个人品牌的经历，于刚总结为"用心 用情 花时间".

　　TOP 2:张强

　　个人特点：明知山有虎 偏向虎山行

　　武器绝招：自我经营

　　代表人物：雷神

　　品牌指数：五颗星

　　新医改多点执业推出之后，解除了阻挡医生们脚步的枷锁，也释放了医界"猛龙".出生于名医世家的张强，从小就对医生这个职业有着不一样的心里定位。入行以来，大大小小的社会荣誉拿到手软，仿佛像是上天注定的医界王子，带着金灿灿的光环来到世间。

　　路人皆知的还要数他2012年下海的"自由执业",虽说发达国家对自由执业的普及度很高，但因为中国特色化的医疗体制，在当时敢于下海的医生寥寥无几，更别说影响力巨大的名医了。而2014年张强创办的中国首家医生集团更是开创先河，当时轰动了整个医界。

　　张强成名与他业内领先的专业技术密不可分，但更为重要的是他敢于吃螃蟹的勇气和智慧，以及对自己的经营之道，这在遍地"学霸"的医生圈可是非常难得的技能。

　　TOP 1:于莺

　　个人特点：无心插柳柳成荫

　　武器绝招：差异化 幽默风

　　代表人物：女超人

　　品牌指数：五颗星

　　通常医生给人的感觉都是严谨稳重的，而于莺就是打破常规、塑造差异化的那一位。自2011年10月7日开通微博之后，于莺每天与网友分享医院的趣事、生活中的囧事，令众多网友直呼有个性，亲切地喊她"协和姐".仅仅三天时间，粉丝就增长了11万。

　　而这种"幽默风趣"的语言风格正好抓住了近几年新媒体内容趋势的脉搏，广受欢迎。截止目前，于莺的新浪微博已有接近307万粉丝，堪称整个医疗大V届毫无争议的一姐。

　　2013年，于莺放弃了在天府协和的急诊工作，也踏上自由职业的道路。之后开了淘宝店，又开了私人诊所，每一个人生旅途的驿站都是业内茶余饭后的话题。而现在的于莺已经成熟很多，相较医生职业更像个CEO,据说她下一步还有更大的动作，不知是否能再次掀起医疗产业的狂风巨浪。

　　每位品牌医生的成就都有着自己鲜明的特点，每个人的成功也都不可复制，但在个人特点之下我们似乎也能发现一些规律和逻辑。

　　他们是时代的产物，也是新媒体的产物，在品牌医生众口皆说的今天，医生品牌的打造依然有许多的机会，但就像于刚所言，你是否已准备好忍受寂寞，是否已准备好"用心 用情 用时间"去对待你的每一位患者呢。