说起医美的全面监管（广告监管一直有，也是逐步细化），历程特别短，不到3年的时间连续出台各种不同层面的监管政策，的确有点谈监色变的味道。

　　2020年4月17日，国卫办监督发[2020] 4号《关于进一步加强医疗美容综合监督执法工作的通知》，这也是医美历史上首份全面监管文件（之前的医美监管全部归属于医疗科目里）。

　　2021年05月28日，国卫办监督函[2021]273号《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》

　　2021年11月1日，市场监管总局关于发布《医疗美容广告执法指南》正式实施。

　　2022年1月19日，上海市药品监管局、市市场监管局《关于开展医疗美容市场专项检查的通知》

　　2022年10月24日，杭州市局发布《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》。

　　2023年5月1日，市场监管总局实施《互联网广告管理办法》，同时也打开了一扇窗。

　　2023年5月4日晚间，新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，着重强调跨部门综合监管，明确要求医疗美容的诊疗活动、涉医疗美容的经营活动、医疗美容用药品医疗器械等纳入重点监管的综合事项。

　　短时间面对突如其来的监管，对于医美行业的管理者及其不适应。这让我想起了《枪炮、病菌与钢铁》这本书关于野生大型动物，为什么幸存于非洲而不是澳洲的深度思考。

　　因为人类到达澳洲的时间短，所带的急速反应：恐惧、食物、冲突……，无法延展出时间的轴线来互相适应。

　　本次监管汇编的预售就是给大家提供大量的真实案例，希望能给医美管理者有足够的时间与空间来延展出时间的轴线去拥抱监管，互生互存，因为监管也是医美必不可少的一部分。与其被动的接受不如主动去学习研究它，在相同的大境况下，谁先迈出第一步，谁有可能处于领先的地步！

　　比如《枪炮、病菌与钢铁》书中说到，病毒在当时的情况是非常的糟糕致命，但从人类进化的长远角度分析，它对人类免疫力的升级是如此的宝贵。

　　也许有人问国家为什么要监管医美？

　　健康是促进人的全面发展的必然要求，爱美之心，人皆有之，是一句谚语，更是一种普遍现象，它涉及到人类的生理、心理、社会等多方面的原因，发展成人类共有的一种情感反应，它不是一种肤浅或虚荣的表现，而是一种正常或积极的追求。

　　根据国家制定的《“健康中国 2030”规划纲要》的规划蓝图，医疗美容行业作为以满足人们对美好生活追求为目标的医疗产业，顺应发展趋势。

　　同时，行业在快速发展的过程中出现部分乱象，一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。部分医疗机构以所谓名医名师、专业医疗资质等噱头，为医疗美容效果背书。通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式，给消费者以服务品质保证的假象；甚至将容貌出众与“高素质”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。

　　2025年，合规之势依旧会持续加强，认真学习真实案例才是中小医美机构最经济实惠的选择。

　　大型的专科医院在营销获取流量时追求的是总的投产比，监管处罚也会计算其中。比如月均投入300万的专科医美机构，面临30~50万的处罚不会伤筋动骨，影响正常经营。比如肉毒毒素的处罚起步最少都是20万。而中小机构一旦涉及到类似的监管处罚情况有可能全年满盘皆输。

　　来源：医美现象