“孩子反复咳嗽总不好，记住这招，轻松止咳！”“老人关节疼痛，这个方法太管用了！” 打开短视频平台，类似这样打着医生旗号的医疗科普视频铺天盖地。仔细一看，这些视频里，医生们在一番科普后，往往话锋一转，开始推荐起各种药品、保健品或医疗器械。而这背后，不少是 MCN 公司在操盘。

截图来源：青蜂侠Bee微博

近日，据中国青年报报道，短视频平台上大量医生以科普名义推荐药品，话术雷同。记者调查发现，其中不少医生签约了MCN机构，其账号日常由MCN机构运营。相关MCN机构获取的报价显示，每条荐药视频报价从 1900 元到高达 29 万元不等。该MCN人员表示，依据医生的账号质量，价位也不一样。

前医生李明（化名）向九派新闻记者反映，作为某平台拥有 50 万粉丝的健康领域自媒体博主，曾多次接到 MCN 机构的合作邀请，但他最终都拒绝了。“必须按照他们的稿子念，接什么广告都要服从公司安排，医生没有内容审核权，如果违约需要付 10 倍的违约金。”李明透露，MCN 机构邀约时表示会定期出稿子，发多少条视频、接什么样的广告，都由他们统一安排，医生基本没有发言权。

在利益的驱使下，MCN 公司全然不顾医疗行业的特殊性，将医生的专业形象和公众信任当作赚钱的工具。他们批量打造 “网红医生”，从文案策划、视频拍摄到后期推广，一条龙服务。这些所谓的 “网红医生”，有的甚至并非真正的医生，而是经过包装的 “演员”。

MCN 公司让医生过度接广告带货，已经引发了诸多问题，爆雷或许就在眼前。

从法律层面看，这种行为游走在违法边缘。

根据《互联网广告管理办法》第八条规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。医生在视频中推荐药品，很可能被认定为变相发布药品广告，而这类广告在发布前需经广告审查机关审查，未经审查不得发布。

此外，《广告法》也规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。医生作为专业人士，其推荐行为很难说没有打擦边球的嫌疑。

2024 年的真实案例已充分说明了一切：

由此可见，医生在公域平台违规代言医药产品属于明确禁止的行为，但是如果医生只是在自己的“私域空间”作为个人向亲朋好友推荐，这块是可行的。

在医疗专业领域，医生的首要职责是治病救人，然而非专业出身的 MCN 团队为了追求流量和销量，可能会让医生推荐一些与自身专业领域无关、疗效不确切甚至存在安全风险的产品。例如，让骨科医生推荐咳嗽药，让妇科医生推荐男科产品等，这极易对患者产生误导，延误病情。

医生群体的公信力来之不易，是长期以来凭借专业素养和救死扶伤的精神积累而成。 

从行业生态来看，MCN 公司的这种短视行为正在扰乱医疗健康领域的内容生态。真正优质的医疗科普内容被淹没在大量商业推广信息中，患者难以获取准确、科学的医疗知识。同时，这种不良风气也在侵蚀医疗行业，让一些医生陷入利益诱惑，偏离了职业初心。

如今，监管部门已经开始关注这一乱象。国家广播电视总局、文化和旅游部发布的《网络主播行为规范》，要求平台对医疗卫生等需较高专业水平的直播内容主播进行资质审核及备案。相关视频平台也陆续出台规定，加强对医疗类账号的管理。如抖音医疗发布新规，严打借同质化等虚假内容导流获利，严禁通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实际医疗科普信息的同质低质内容，借此诱导欺骗用户并违规导流获利。

综上可见，MCN公司疯狂让医生接广告带货的行为，对双方来讲都是风险巨大的，爆雷或许只是时间问题。打造医生IP没有任何捷径，只能靠扎扎实实制作内容，这是平台规则所决定的。