“G20经典语录”里，有这么一句话：

    中国人出名的方式，先后经历了：公司包装——参加选秀——成为网红等三个阶段。最开始的时候完全依靠影视娱乐公司包装，后来流行起了参加各种选秀节目，比如超级女生、中国好声音等等，现在开始做网红、女主播等等，关键问题是：在互联网时代，出名不算什么难事了，难的是拥能够长期出名的真才实学。

    我算不算圈内的“网红”？说实话，我也不知道（微笑）。今天之所以想写这个稿子，是因为上一篇《浅浅聊聊这让医疗大佬们眼红的“社群经济”》发出来后，有小伙伴主动找我讲起了“网红”这个话题。索性，反正医院也是要打造网红的，那干嘛不把自己的医生打造成“网红”？

    如果你有打造“医生网红”的能力

    不如，持续去做医生的“个人品牌”

    先插一句题外话：

    武媚娘在失宠于唐太宗时，怀着谦卑复杂的心情去见杨惠。杨惠，唐太宗新宠的妃子，她对武媚娘说“以才侍君者久，以色侍君者短。”也正因为这句话，让武媚娘奋发上进，才色兼备，最终当上了武则天。

    话糙理不理；在这个互联网时代，出个小名已经不算是什么难事了，在微信倡导的人人都是“传播体”这个概念的今天，最难的，便成了“长期出名”。也就是上一段所讲的“以才待君者久，以色侍君者短。”

    那么，如何打造“网红医生”？

    （这里浅浅地列举了三个步骤，其实关于传播，我们已经无数次地说过了，再好的“创意”，都比不上不断地投放、总结、修正，一次又一次地重复和长久地坚持。）

    第一步：先开始输出内容

    嗯，“二八法则”我们都听过，其实，还有一个1%法则，即：如果在网上有100个人，只有1个人会创造内容，10个人会与其互动，而其它89个人仅仅只是浏览。因此，如果你开始输出内容了，那么，你就成为了这1%里面的其中一员。那其实内容就很多样了，图片、文字、声音、视频，都是内容；你最擅长驾驶哪种内容？找准了，就主攻这个内容，把自己做成内容高手。

    第二步：寻找合适的传播渠道

    我们有数据显示：在2016年中旬，有60%的用户流量来自于社交媒体，而这个数据，正在呈上升的趋势在不断递增。也就是说，未来，玩互联网，等于在玩社交；其实哪怕没有数据支撑，这句话也说得通：如果你不做社交，那你为什么不在家自言自语？

    第三步：坚持长时间地去传播

    除了“量变达到质变”这个最基本的道理以外，更多的意义在于：你要通过你的内容和渠道来重复地告诉别人，这个医生是做什么的，并且，需要时间的发酵，让你的用户在某种特定的时候想起你。

    做“网红医生”、做“个人品牌”

    其实是一件孤独的事情

    关于“品牌”这个事情，总是忍不住要拿日本的一些“匠人”精神来说事儿。在日本街上的一个152年的小店，只有一个老头，一个老太在做糕点。老头老太太说：“152年了，我们家的糕点提供给了日本皇宫。”据说，这个小店还不足30平米，老头老太太家里有一双儿女上大学，但他们是要继承这个店的。

    音音其实想说的是，人们往往容易看到某个人做了一件成功的事情，却忽略了他把这件成功的事情做成功的这个过程；我有时候固执地认为结果很重要，可后来自己在做自己的个人品牌的过程中发现：其实过程也很重要，因为你能否享受过程决定了你是否能够走到你想去的地方。

    传统意义上的“网红医生”，大概就是，这个人不仅是一个医生、他还是一个专家、他的技术很牛、有颜值、会聊天儿；但是新时代的“网红医生”，或者说要打造一个医生的“个人品牌”，除了以上的几点以外，还需要向群众输出自己的“价值观”。

    ——从此你的产品变成了服务，你的服务变成了体验，而通过体验成为的这个群体的价值观，将成就你、认可你、推动你。

    正确的“使命感”和“价值观”

    成就真正的“网红医生”

    如果一个“使命”或一个“价值观”，能够轻易地被复制，那么，这根本就不能称之为“使命”或“价值观”。因为，所有可以被复制的东西，都是不值钱的。当你一旦成为了一个角色的时候，责任，便随之而来。

    有个朋友很认真地问过我：我看有的时候你文章下面有留言、有的时候没有，有的时候阅读量高，有的时候阅读量又不高，有的时候有赞赏，有的时候没有赞赏；那我会想：可是你还是在一直坚持着做呀。

    ——我想，有的时候，如果我们做出的决定跟钱有关系，那么，这个事情一定不会长久，反而，和价值观、和使命相关的决定，才能够长久地让自己保持热情。“音音老师的思考很有深度和前瞻性，让我们看见了更多的可能性。”嗯，这就是我的原因和热情。

    马云在一个演讲里曾经讲到过：跟钱有关的都不是战略性的，而不以利益为出发点的战略决策才是真正的庙堂之策。

    ——作为一个医生，一个“网红医生”，一个“有个人品牌的网红医生”，我们所要承担的使命和价值观，又应该是怎样的？我深信，在中国，一定有一大部分“医生”，是有“匠心”的。而正是因为这些有“匠心”的医生，在不断地通过互联网这个平台展示自己的使命和价值观的时候，可以改善、改变整个社会对于“医生”的认知，他们的社会地位也将获得进一步的提升，获得更多尊重。