策划前言：
2010年，名人、红人和雷人层出不穷，许多企划人看中了这些人背后的经济效益。先是三月份广东某整形美容医院邀请“凤姐“到院整形，吸引了大批网友眼球，着实让该医院火了一把。然后是南昌51期间南昌某汽车展览会邀请车模兽兽做嘉宾，吸引了不少车友，虽然他们看的不是车，是兽兽，但借此创造的经济效益是毋庸置疑的。
通过前面两例炒作事件，我总结出：利用草根名人进行炒作，可以低投入快速提高企业知名度。基于此，在医院中高层会议上，我提出了“犀利哥”华夏代言方案，会上取得了一致通过。
6月23号，通过媒体联系上了“犀利哥”的叔叔。自从“犀利哥”网络走红后，其叔程广华（南昌大学外语教授）就成了经纪人。程广华得知我们的来意之后，表现出浓厚的兴趣，十分欣赏我们的创意，立刻把意思传达给“犀利哥”，他本人接受了。
为避免舆论压力，经过我们部门讨论，最终拿出这么一个代言思路：“犀利哥”来医院体检（走秀）——查出患有性功能障碍——治疗——代言。
6月25日，我拿着协议书找到程广华，有些地方要修改，我也完全尊重他的意思。期间我与程广华谈了三次，协议书最终确立下来。
7月5日，程广华打来电话，提出增加走秀费用就可马上签订协议。当时给出的走秀费是一万，按照程广华意思要增加到一万五，我请示了董事长，董事长没有同意，坚持不愿多给五千。
本方案就此夭折！两年后的今天，我无私呈上来，供大家参考学习，希望你们能受到启发！
“犀利哥”为南昌华夏医院代言方案一、背景
目前，南昌华夏医院死气沉沉，缺乏市场活力，急需通过一个巧妙的媒体炒作方式使该医院走出这种困境。本方案结合了目前流行因素——“犀利哥”，通过邀请其代言将全国人民的视线转移到南昌华夏医院，从而将医院推向全国。
二、优势分析
1. 名人效应。目前网络红人有三，分别是“犀利哥”、罗玉凤（俗称凤姐）和车模兽兽。罗玉凤3月份接受广东一整形医院的整形，并获得巨笔收入，不再具有开发的可能性；车模兽兽是属娱乐圈红人，代言费用巨高，加上不雅视频美誉度差，开发阻力大。目前，只能开发“犀利哥”了。
2. 地理。“犀利哥”老家在江西上饶，南昌华夏医院地处江西，存在地理优势，可以减少人员往来成本。
3. 趋势。目前南昌各大医院邀请名人代言，韩美请河莉秀、博爱请陈柏寒、佳美请温碧霞……南昌华夏医院应不甘落后。这些医院邀请的名人都已过时，知名度不大，“犀利哥”当前红遍各大媒体，邀请他代言乃首选，还可将医院推向全国。
4. 公益。“犀利哥”家境贫寒，家中又有两孩子，邀请其代言给予代言费、资助其孩子上学和生活费，可以树立医院的公益形象。
5. 教训。五一黄金周期间“犀利哥”在广东一家服装公司走时装秀（月薪3000），最后迫于舆论压力回到家中，证明他不适于过多暴露公众场合，而请其代言避免了这个因素。
6. 先机。目前“犀利哥”没有专门的经纪人，也没有其他商业机构请其代言，比较好合作，代言费用低廉。
7. 媒体成本。邀请其代言，媒体会争相报道此事件，网络争相转载，可谓是免费宣传。

三、劣势分析
1．阻力。如果竞争对手听闻“犀利哥”要为南昌华夏医院代言，会百般阻扰甚至是抢夺，导致合作阻力加大、代言费飙升。
2．智障因素。“犀利哥”带有智障，培训难度较大。
3．舆论压力。如果具体细节没做好，会受到网友谴责，导致合作终止，给医院名誉带来损失。
四、代言形式
1．前期准备。医院成立代言小组，驱车前往上饶“犀利哥”家乡，与其家人商量相关事宜，最后签订合同（这个过程要低调，不要吸引媒体关注，减少阻力；合同必须包括“犀利哥”肖像权为南昌华夏医院独家所有）。
2．第一次媒体炒作。在南昌各大主流媒体刊播“犀利哥”将为南昌华夏医院代言的消息。
3．媒体自行报道。再次前去“犀利哥”家乡，并邀请媒体一同前去，全程跟踪采访，壮大声势。
4．“犀利哥”体检。“犀利哥”接受全面体检，查出患有性功能障碍，把此消息透露给媒体，制造噱头、吸引关注；
5．“犀利哥”治疗。医院制定独特的治疗方案，对“犀利哥”实行免费治疗，并把治疗的进展向媒体公布。
6．复查。一个月后复查，“犀利哥”性功能障碍治愈。
7．签约仪式。“犀利哥”在家人的陪同下来昌，在车站拉上欢迎横幅，请医院员工充当“犀利哥”粉丝，在车站呐喊欢迎；在南昌华夏医院门口举行签约仪式，邀请媒体到场进行现场报道。
8．后期宣传主题。“犀利哥”哥竖起大拇指说：“南昌华夏医院，让我更犀利”。

在策划过程中，我考虑到了必须从事件中挖掘热点，这样才能吸引受众眼球。根据“犀利哥” 的实际情况，我从性功能障碍入手，犀利哥体检查出性功能障碍，实现准备好了给媒体的新闻稿！再次无私奉上！

犀利哥有性功能障碍？ 本报讯：6月1日，两名男科专家从上海滩火爆走来，空降昌北机场，径直驱车到南昌华夏医院，举行男性性功能障碍大会诊。据悉，这是国际最专业的男性性功能障碍诊疗专家组首次走进江西，吸引了众多眼球，然而今天，记者在南昌华夏医院看到一个熟悉的身影。
男科专家 从上海滩火爆走来
6月1日，上海最权威的男性性功能障专家王哲才教授、陈宗臣教授率团抵达南昌，联合江西首家沪赣合作医院——南昌华夏医院开展我省权威的男性性功能障碍专家会诊行动。
在采访中，王哲才教授介绍道：男科学是起步较晚的一门边缘学科，它主要涉及三大领域：性生理和性心理疾病、生育与计划生育以及男性生殖系统疾病，而人们所说性功能障碍，仅是男科疾病中的一个分支。随着生活节奏加快、竞争加剧以及环境的影响，男性性功能障碍的发病率逐年递增。
记者还了解到，此次两名上海男科专家举行会诊，不是简单地只针对性功能障碍，还包括男性不育症、前列腺炎、尿路感染等常见男科疾病，因为男性性功能障碍是由多种病因引发的，需要综合诊疗。
南昌患者 从四面纷至沓来
据悉，此次会诊是国际最专业的男性性功能障碍诊疗专家组首次走进江西，因此引起了广泛关注，吸引了众多眼球，南昌市及周边县区的男性朋友纷至沓来，截止到记者发稿前，已有300余名接受了专家的细心诊断。当前，记者在南昌华夏医院大门口仍可以看到前来接受专家诊断的男性朋友络绎不绝。
网络红人 从上饶闻讯赶来
在今天的专家会诊现场，记者看到了一个熟悉的身影。他，有着犀利的眼神，唏嘘的胡碴子，嘴里叼着一个香烟，烟雾缭绕，步履从容，颇有明星风范……他就是当前网络红人——“犀利哥”。“犀利哥”的突然到场，让在场的所有专家和正在接受诊断的患者无不感到吃惊。
此次会诊主要是针对男性性功能障碍的，今天“犀利哥”在家人的陪同下来到南昌华夏医院，难道“犀利哥”也有性功能障碍？正当记者想进行现场采访之时，“犀利哥”进了专家会诊室。
在专家会诊室门口，“犀利哥”叔叔程广华告诉记者：“国荣（“犀利哥”）在家休养了一段时间，身体和心理状况正得到逐步好转，但目前仍处于不稳定时期，希望媒体不要过多地打扰他。我们前段时间从报纸得知上海男科专家来南昌华夏医院坐诊的消息，今天特地从上饶赶来，让国荣接受一次全面健康体检，做到早发现早治疗。我们家人真心希望通过我们的努力让国荣尽快恢复健康。”
当记者问到“犀利哥”是否存在性功能障碍的问题时，叔叔程广华没做正面回答，说一切要等体检结果出来了再说。随后，他陪着“犀利哥”向彩超室走去。