作为一名优秀的咨询师,“习以为常”是破坏新客户成交率的罪魁祸首。人一旦陷入习以为常的状态中,就会失去对客户心理的感知与换位思考能力。
然而我们对待新客户过程有太多的习以为常:比如,机械式麻木推荐医院活动主题项目,千篇一律的推荐利润率高的整形外科手术?觉得求美者就应该理所当然的理性勇敢?为什么会产生这种习以为常呢?
古人云久居兰室不闻其香,日复一日的重复相同的工作会让人产生审美疲劳,所以我们消灭以习为常,重新擦拭心灵与眼睛,跟随小编一起来感知新客户的心理地图,如何在短时间内,迅速找到与客户心理match的项目,提升新客户到店成交率。
根据国际美容外科医学会(ISAPS)发表的数据,截止到2014年非手术类(微整形)项目的选择率已经远远高于手术类项目。
从中衍生了一个问题,为什么越来越多的人会选择微整形?
小编在这里不想讨论2月份那场闹得沸沸扬扬的医疗事故(双眼皮手术造成患者死亡)孰是孰非,但是这件事的发生对整形外科手术的影响却是不争的事实。
通过上图我们可以看到,求美者最关注的三个方面是:医师水平,项目风险和项目效果。我们可以将医师水平与项目自身风险归集为安全领域。所以求美者最关心的是项目的安全和效果,毕竟谁也不想为了美丽而香消玉殒。
关于微整形,排在前三位的是效果,价格和安全。微整形的风险相对手术降低很多,所以效果与价格成为了求美者最关注的环节。
当然以上数据分析也是抛砖引玉,为求美者提供有价值的方案要建立在求美者的需求之上。那么除了自身调整心态之后,在感知与体验上我们又如何做到两心一期呢?
1、方案设计--解决顾客成交疑虑
在方案设计方面,真实,只有真实的东西才会打动人;其次就是自身专业的展示,让客户信任你,确认在你这里消费的决定是正确的。
2、案例展示--解决顾客信心问题
通过大量的成功项目案例,案例的见证在于求美者会对医生专业更加安心,放心,这对于成交也是非常有利的。
3、自我体验--解决顾客预期问题
通过自身体验项目的分享有两层意义,第一能够让客户看到真实有效的术后效果,会激发求美者的自我想象与确认系统,第二,对于咨询来说只有经历过才会懂说。
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