如今，医院利用自己的自媒体宣传医院，已经成为了一种趋势，而在宣传的方面来看，无外乎医院的以下四个领域：

　　医院的先进技术推广

　　医院核心医生宣传

　　医院的常规新闻传播

　　核心诊疗项目宣传

　　先进的技术如何来宣传？

　　1、人们愿意看细节。

　　在介绍先进的技术时，要着重介绍研发的细节：例如：研发数据绕地球多少周？

　　还有像这种新闻，用我们熟悉的事物天文望远镜来观察我们不熟悉的眼底，引发了我们的好奇。

　　还有下面这篇：点火治病。

　　2、产生的具体结果：比如：“少死了多少人，挽救了多少万生命。”

　　3、讲述一个感人的故事：改变患者命运的故事。

　　4、让巨人为你站台：肾病领域的的诺贝尔奖。还有这篇：

　　医生如何来宣传？

　　1、非常规治疗手段：细节制胜。

　　看看这篇报道，一个医生的外号：“王一针”就引起了我们的极大兴趣。

　　2、诊疗之外的特点：突出医生的另一面，让患者感到医生是有血有肉的。而不是一个僵硬的看病机器，有时，甚至可以暴露一些小弱点和爱好。

　　天津有位皮肤病专家，在替病人治疗的时候，或者网上问诊的时候，遇到老患者，就会请求患者帮助他搜集当地的一些邮票，这种看似求患者帮助的行为，反而会让患者感到很亲切。

　　包括展示自己的另一面才华：“她是医生中的最好的油画家。”

　　3、突出潮汐点：

　　做医生的个人包装时，需要注意，就像我们看一个人的传记电影一样，我们愿意了解这个人的高潮和低潮，而不是始终在一个平行线上，所以，我们一定在文章内容中突出的介绍医生的高潮：事业的顶峰，诸如，治好了阿拉伯酋长的病，送给他一架飞机都不要。

　　事业的低潮：研发的药品一波三折，被抓进了监狱和小偷罪犯为伍。

　　这样，人们看起来才有意思。

　　4、别人的评价：

　　就像我经常说的，自买自夸，不是本事，别人的口碑才是你的金字招牌。

　　例如这样的文章：“钟南山说，她是中国最好的是三个肾病专家之一。”想想看，患者是不是很想知道这篇文章介绍的是谁？

　　常规新闻如何来宣传？

　　医院的自媒体文章当中，最难写的就是常规的新闻宣传，可是，这种新闻又是最多的，如何把这种内容写出彩，让人们传播呢？考验每一位文案的功底。在写作这种内容时，有下面这几个窍门：

　　1、把患者带进来，精心的策划。

　　人们对医院传播的新闻，关注的层面，深度的要求，跟以往大不相同。大家不会只感兴趣你说的是什么，他们要知道这个跟自己有什么关系，里面有没有患者自己。

　　看看这篇轰动全国的新闻：“九旬夫妻病房牵手告别，感动无数网友”

　　这种故事在北上广深的三甲医院比比皆是，但是，之前有谁看到过呢？

　　需要我们进行策划。有人常常觉得策划是一个贬义词，尤其是一些医生或者医生出身的医院管理者，其实，这篇文章，在全国引起了轰动，引来了无数媒体的采访，试想一下，没有医院企划的有目的的策划，医院哪有如此高的知名度呢？

　　在春节期间，我们还看到的这样的新闻“父亲假装患者，为的是看看自己的女儿。”同样是精心的策划。

　　2、常规新闻，要非常规的写。

　　就像炒菜，一盘最普通的炒白菜，可以放进乾隆的盘子里，成为乾隆白菜，也能吸引人，我们可以借用技术手段：漫画，动漫，视频，音频，书法，游戏来丰富这类常规新闻呃写作。

　　和大家分享一个案例：在一家妇产医院，接诊了一位聋哑患者，听不见，医生就通过字条，给她提示或温暖的提醒，告诉产妇“怎么是使劲儿”这种异常生产过程，被写成了“字条传递”的新闻发出后，被很多的传播平台转发。

　　医院的核心疾病治疗如何来宣传？

　　医疗机构尤其是众多的专科医院，如何来宣传自己医院的诊疗项目呢，在宣传医院的常规诊疗项目上，存在着先天的不利条件：

　　1、疾病治疗不是新闻，没有关注度。

　　2、冷冰冰，提到疾病，人们的第一反应是后退，别沾。

　　3、诊疗手段介绍枯燥，没人愿意看。

　　因此，我们要想让医院的疾病类新闻作出传播度，就需要克服上面这些问题。

　　1、跟踪热点：

　　跟踪热点疾病和本身诊疗领域的关系。例如，在世界范围内，塞卡病毒高发的时候，我们可以写作一篇“孕妇如何预防塞卡病毒”的文章，把本医院不热门的诊疗病症和热点疾病建立一个联系。

　　2、把冷冰冰变成热乎乎。

　　放入情感，以情感打动人。尽量用通俗易懂的语言介绍疾病，而用情感故事来贯穿整个故事。

　　例如，京城皮肤病医院的一个治疗皮肤病的案例：“爱心治疗树根人，央视报道社会反响强烈。”就是通过一个皮肤病患者的动人曲折的故事，来打动人。

　　3、和热点人物相关联，借力打力。

　　丹东一家医院写了一篇预防治疗直肠癌的文章，就是这样的典范，利用了人们关注明星的心理，很轻松的获得了几十万的阅读量。

　　4、此外，借用各种节日和疾病日。

　　尤其在一些重大节日面前，下面这个标题几乎可以套用任何诊疗项目。

　　“春节期间，如何预防高血压。”

　　上面我们从医院常规写作的四个方面讲了一些写作的诀窍，而从技术层面上看，一篇医院自媒体的文章，需要做金字塔结构设计。

　　塔尖，也就是文章的选题，

　　选题设计要做到：

　　高：有高度，不低俗。

　　尖：独家，挖掘别人没有看到的新闻点。

　　塔中：也就是我们的内容写作，要做到有趣，故事生动，悬念。

　　塔底：思考我们的受众。

　　要为传播受众量身定制，在写文章的时候，一定要问自己，文章当中是否考虑了下面这因素：

　　范围广：每个人都感兴趣。

　　共鸣多：引起了人们共鸣。

　　涨知识：人们不了解的，但是，却是都感兴趣的。

　　愿分享：分享你的文章自己有逼格。

　　最后，我要强调的是，无论是创意还是策划，都要敢于尝试。不要让条条框框束缚住自己。

　　我们还可以采取多种传播方式：“文字+视频”、“文字+声音”、“文字+直播”、“文字+动漫产品”（卡通形象、创意作品）——打造“医院的全媒体矩阵以及运营医院全员服务平台。