现在很多医院自媒体文章阅读量不高，文案们辛辛苦苦写的文章，只有几十个、几百个阅读，让自媒体的运营者头疼不已。

　　今天，我不想多谈文章内容的写作，只想说一说医院的自媒体文章如何通过“信息前置”打造爆款文章。

　　先举例说明：看看下面这2篇阅读量超过十万的自媒体文章。

　　如果按照传统纸媒的做法，第一篇文章的标题应该是这样的：

　　《产妇生产去什么医院好？》

　　第二篇标题：《剖腹产后什么时间怀2胎？》

　　我们可以看出，这2篇阅读量超过十万的稿件的标题，里面的信息量都很多，所以标题字数都比较多，第一篇30个字，第二篇也是30个字（计入标点），比较充分的概括了文章所包含的关键内容，基本上看标题就能知道文章写的是什么内容。

　　为什么要这么做？要把本来文章内容的信息前置到标题中来？这是现代传媒环境下出现的新趋势，也就是“信息前置”。根本原因是信息的爆炸。

　　进入21世纪以来，和过去相比，我们接触了海量的信息，在这种信息量呈现几何级别的增长和我们的注意力没有增长（还是一天24小时）情况下，人们的注意力资源变得高度稀缺。

　　举个例子，原来一个人，一天当中，通过各种渠道能接触100条信息，而现在，在同样的时间内，可能要接触到1000条信息，要想获得人们的注意难上加难，在这种情况下，我们作为医院信息内容的发布者，就需要在第一时间唤起人们的注意。信息和文章的标题就成了最重要的“注意力入口”，因此，与其把信息内容都折叠进文章当中被动等待人们打开，不如直接把我们要说的信息展示在标题这个第一入口上让人一看便知。

　　有些自媒体做的更为极端，在做标题时候，他们的策略是：与其挖空心思取一个非常能吸引点击的标题，不如直接在标题里把故事说完。

　　这种做法走的有点远，因为，人们虽然通过标题看到了这个媒体的报道，但是很少会点进文章去看，因为看标题就够了。

　　但好处在于，无论如何，大多数用户还是接触到了你想表达的最关键信息。

　　目前，无论是微信，还是今日头条，一点资讯，包括各个医院的网站，一篇文章的打开率只有10%左右，这还是建立在你的医院的文章标题比较吸引人的基础上，如果标题无味，也就是说只有不到10%的人们浏览了你的文章内容，而另外的90%，只是看到了你的标题。

　　因此，对于医院来说，写作自媒体文章，起一个相对比较好的标题，让点击率冲破10%，让更多的人看到，是一个长期的目标，但是，还有一个更加现实的目标是，如何在标题中，写出你想告诉患者的信息，让另外的90%的患者了解你。

　　要服务这90%只看了你文章标题的患者，140字已经太多，你必须学着在30个字左右把你的内容讲述完毕（目前，搜狐的标题限制是23个字，今日头条、朋友圈等大部分标题限制是30个字，少数自媒体平台是50个字），也就是说，我们要练就在50个字以内做广告的功夫。

　　我们经常会看到有人抨击“标题党”，以至于稀释了“优质内容”所占有的流量。

　　这种批评并非完全没有道理，滥用“信息前置”的一种后果就是在标题里虚构文章中并不存在的信息，但这并不意味着传统媒体式的标题真的更好。

　　看一下下面这些传统的标题：

　　假设你之前从没读过这些文章的具体内容，看到上面这个信息流，你会点开哪个标题呢？恐怕一个都不会。这些标题所传递的信息实在太少了，以至于用户根本无法作出阅读与否的准确决策。

　　毕竟，我们的注意力太稀缺了，我们不会浪费它们到一个我们不知道的地方去。

　　就像过去，我们谈恋爱，在不了解对方的时候，我们可以慢慢的谈，现在呢，如果对方在30秒中没有留下吸引你的地方，你肯定会快闪走人。时代不同了，我们的处事行为的方式也在变化，我们的写作特点，也要改变。

　　在信息爆炸时代，我们医院一篇文章有一个好的标题，不仅是我们让更多的人阅读的需要，也是在帮助我们的患者节约他们的时间，效率更加优化。

　　此外，现在很多医院，都在进行自媒体矩阵建设，同样一篇文章，要在很多平台分发，在不改动文章内容的同时，我们需要把“信息前置”做的更有针对性，也就是针对不同平台的性质和受众喜好，把不同的“信息前置”到相应的平台当中。

　　根据不同平台上不同的人群特征和展现形式，针对性的设计不同的标题。甚至，当我们观察到内容发布后效果不理想时，还要立刻对标题进行修改，优化阅读效果。

　　举个例子，同样一篇医院项目的促销文章，在甲平台的标题我们可以突出优惠的价格，在乙平台的标题中，我们可以突出产品品质，在丁平台上，我们可以突出时效。

　　有人会觉得“信息前置”会让标题显得臃肿，不太美感。还是认为传统纸媒的那些标题更加有“档次”。

　　医院在做自媒体内容时，可能忽略了传统媒体和现代媒体中内容展现方式的区别。

　　当你在传统媒体上进行浏览时，你实际上同时在浏览标题和内容（和其他很多东西），而现代的自媒体则不同了。

　　目前，我们绝大多数人都是从手机移动端了解信息的，我们看一下移动端的内容展示形式：如下：

　　从上面这些信息流展示中，你看到了什么？只有标题。你没看到什么？内文。在现代媒体传播中，标题和内文是可以分割的，而且很多时候都被分割了。这就是需要我们首先在标题中下功夫。因为只有人们打开了你的标题，才能看到文章的内容。

　　传统纸媒的标题就不同了，它并不承担“流量入口”的功能，一份报纸本身的发行量、刊登位置、版面规格、版式配图是否吸引人等等都可能是更有决定意义的因素。这样一来，你并不需要把最关键的信息都“前置”到标题的位置上，相反可以让标题承担一些其他的功能，比如画龙点睛，比如一个悬念，比如显得高大上。

　　所以，如果我们还在用过去的方式写作我们的医院的自媒体文章时，孤芳自赏，就会落伍了。变成了闭门造车。

　　我们在写作时，一定要把自己从写作者角度切换到读者的角度，在起标题的时候，一定要问自己一个问题：这个标题我会点击开看吗？

　　要记住，会点击的标题不一定是好标题。但是读者不会点的标题一定不是好标题，因为你失掉了读者阅读内容的机会。而这种阅读才是医院自媒体存在的核心价值。

　　好了，如何通过信息前置，提高医院自媒体文章的阅读量的文章写完了。