首先，我先提出我们策划此方案存在的问题：1， 医院免费救治五花八门，已经很多，很多患者形成免疫力，所以，我们在整体策划上必须突出信息的完全真实性，让其完全相信，我们是正规机构，真实免费。2， 纵观网络上和现实中被炒热的话题，有很多自主传播是因为论坛，贴吧，微博等。但也有的是因为一些门户站记者，或者媒体记者的一篇报道。而我们此次免费活动，相对于哪些“吸睛”的社会娱乐话题，想“炒热”本身条件略显不足，因此，我们必须“造势”。而我们最大的问题是在如何造势？3， 很多就算炒热的东西都会一瞬而过，要么无法形成影响力，要么持续性不够，要么虎头蛇尾延时性不够。时效性太短。也就是我们必须思考：如何炒热？连贯性？持续性？ 针对以上问题，我先分出我们要实施的三步骤：找人 收治 媒体跟踪报道 首先，主要问题在于找人上，如何有有效地找到我们得准患者而且引起他们的注意？这其实是我们策划的最主要问题所在，把此问题解决，之后顺其自然媒体会接上。 下面我根据此步骤进行具体的策划： 第一步，找人。目的：1， 引起广泛的关注,，达到普遍宣传2， 获得患者及周围人群对我院所治疗疾病的认识及信任，3， 获取准患者资料 实施方法：1， 综合运用我们本身资源：策划好一个专题页，做好渠道。1） 在我们相关网站做横幅广告：2） 策划高质量的活动专题页，作为外推宣传及本站广告页承接用（重点）3） 在百度竞价关键词创意上书写，借助此吸引，并利用蹊径承接策划好的专题页。4） 利用我们所有人员的微博，专家号，以及全员（市场部 病区人员）的私人微博号进行发布，每日每人发布4次（重点）5） 利用QQ群进行群发，群邮件，群共享资料，有针对性发布。（重点）6） 患者所在论坛社区发帖子 2， 借助外部媒体：报纸 电视 门户网站编辑，联合外推。1） 最有效方式：联系各地方报纸媒体记者，发稿，传统报纸媒体能带动网络的传播，也更能引起网络关注，而且会有持续性关注度。（重点）2） 可以联系本地一些电视新闻栏目，比如都市快报之类，进行简短的新闻报道。而此新闻报道又可用于网络传播。（重点）3） 联系网络门户网站编辑，进行新闻形式发布，如果不行就掏钱购买新闻头版。4）跟某网的健康板块联系，制作救助专题，并联系设置QQ弹出框新闻。或者某网公益栏目进行新闻稿发布。（重点）以上我们将报纸作为主打，网络其他渠道作为扩散点。5）付费传播（备选）6）联系付费传播。 4， 外联地面宣传。1） 策划宣传单想办法投递给相关医生，和医院。免费手术更有利于外联工作。2） 在已经有业务联系的医院想办法设置广告，刊登此活动，比如医院门头电子屏，可以打上与此相关的活动，可以冠名该医院与我院联合搞活动。或者医生个人办公室桌面上摆放此活动册子。当然册子上必须留有网址，承接网络活动页。3） 联系已经有业务联系的医院，在其网页上挂此活动页面，但冠名用该院和我院联合搞活动的意思。4） 此活动可以将冠名出让医院和医生冠上自己的名称和我们医院的，就说联合做活动。这样让医院医生科室得到些宣传好处。5） 想办法联系各地级市镇医院，或卫生所，发信函或者直接联系让其参与我们得公益救助活动，也算他们领导的政绩。顺便能否建立长久的合作。6） 再不行，看是否能与民营医院合作，他们需要借助我们得名头，我们利用他们的宣传。反正咋们救治的和本市一般民营医院治疗的本身疾病不一样。 网络 媒体 地面三者联合。 具体策划部分：所需策划：网络专题 新闻报道稿件 微博论坛社区话题策划主题：xx医院协中华慈善总会xx疾病免费救治启动策划围绕的关键词：xx医院xx疾病免费救治1， 网络专题策划 标题：xx医院、中华慈善总会“调亮生命”xx疾病慈善救助启动一，导读二，媒体报道三，活动规则四，在线申请通道 2， 新闻报道稿件1） 活动介绍2） 规则3） 组织单位介绍 3， 微博论坛社区话题。1,）患者可以免费接受价值20万的治疗2）xx疾病救助活动，免费做xxx3）价值20万材料免费救治xx患者等等、 4， 跟某网的合作网络页面策划。 5， 外联宣传册子策划设计，业务联合医院宣传设计。 资料收集：这些宣传最终资料收集归结于策划的专题页，电话、QQ、在线询问等等。 第二步，筛选收治 目的：进一步利用媒体宣传实施方法：1， 跟某健康微博联系，实施微博直播，我们自己微博也可以进行。2， 前期报道后的报纸媒体进行继续报道，以特定患者进行报道。3， 针对此主题做一次某健康微访谈。 实施策略：1， 挖掘此人背后故事，写成新闻稿，联系编辑进行发布2， 针对此人背后故事，联系传媒公司进行故事性报道3， 利用这些报道，再综合性利用社交媒体扩散。4， 跟某网“活着”栏目，活着其他栏目进行联系，看能否进行此类病人的专题报道。5， 我们自己网站上做专题，做成版头推介阅读。 第三步，媒体跟踪报道目的：1，巩固媒体报道效果2，似的媒体宣传持续性起到作用 实施方法：1， 根据已经报道过的媒体，进行资源组织，视频、文字、图片，综合进行重新整体策划，体现在自己各个站点，及我们运行的各类平台。2， 媒体报道过的视频进行反复定期的传播，引用进行竞价推广，并多方位视频传播。3， 开设其个人名义微博，微信，QQ，论坛，贴吧，利用其已经造成媒体影响的个人价值进行进一步挖掘资源，也可以作为一个真实病例进行网络持续性宣传。4， 再联系传媒公司进行不一样的病例版本节目策划，力求多个电视节目能出现。 实施思路：1， 利用好已做过的媒体，进行再宣传，,2，继续开发此资源价值，比如报道其治疗后的生活状况，医院可以组织节日为其送米面，或者送其他东西，再次关怀。3，免费上门后期保障服务，联系记者，再次进行媒体报道。 总结：第一步是网络 媒体（收集患者资料）第二步是媒体 网络，（扩大事件影响）第三步线下实际操作（行销）（资源持续性挖掘） 重点在于找渠道，及每个渠道发挥的作用，以及策划的文字吸引力。 负责部门安排1， 网络部 咨询部 医疗部，全员进行发布信息。个人所有微博微信，QQ信息，发布后给予截图。每日进行至少发送两遍。2， 网络部操纵的所有微信微博以及其他渠道每隔半个小时发布一次。人员安排等定下来后布置。3，网络部进行网站专题策划，新闻稿写作。及网络门户合作事宜商谈策划。4，媒体联系需要医院宣传部协助进行。5， 咨询部接好申请的信息登记。6， 外联部需做好地面联系工作及策划。7， 各项目经理关注好医生信息发布执行情况。 时间安排： 1， 网络策划：一个星期2， 网络渠道联络寻找：一个星期3， 媒体联系策划：两个星期4， 外联部署策划：两个星期 所需费用：目前还不好说，必须要选定渠道之后，主要费用集中在网络门户站等媒体上，报纸电视媒体的宣传需要宣传部联系，如果时间等不了也得花钱，还有外联的制作策划费用。 1， 一个月，500联系方式2， 影响力：得到媒体宣传利用材料估计会有10份。3， 后续开发报道宣传价值70%。 所有的宣传目的都是在选合适的渠道，而所有的渠道的影响力均在于内容的策划及传播数量。所以任何空洞的华丽的策划都没用，本策划提供了重点的渠道，需要选择或者一并运用，而之后需要全部人力投入，设置费用投入进行“炒”才能起来。缺失每一个都不会形成大影响。其中关键是每一个渠道的运用策略。如果要实施，时间紧迫需要充分时间做网络页面策划，内容策划，以及渠道联系铺设，所以必须腾出足够时间。
本主题由 System 于 2013-4-7 19:31 撤销图章