文章是网站的主要构成，文章的品质比网站的美观性更重要，是影响用户体验的主要因素。访客浏览网站的主要目的就是获取有用的信息，而不是看网站有多好看。医疗文章具有一定的医学专业性，很多是医疗机构出于营销的需要而撰写，因此在写作方法和技巧上有其独特之处。

　　医疗编辑和医疗文案的区别

　　一般的医疗编辑主要做的事情就是对文字信息进行搜集、整理，然后排版发布，属于伪原创，文章的大部分都是用的别人的东西。医疗文案写出的文章与医疗编辑有着质的区别，医疗文案可能借鉴别人一些好的方面，但会结合自身的情况进行有机的利用，而不是机械性的融合，文章更具有自身的针对性和目的性。

　　医疗编辑注重文章的数量，医疗文案注重文章的质量。医疗编辑更多出于网站优化的考虑，每天都会对网站进行大量更新，其实这是一个误区。文章在好而不在多，一篇有价值的文章胜过十篇没营养的文章，对于用户来说是这样，对于搜索引擎的算法，也是以此为出发点。

　　为什么医疗编辑这么多，而医疗文案很少

　　医疗编辑处于非常初级的阶段，很多有一定素质的人都可以做，坚持了一段时间会感到很枯燥，其实已经到了升级的阶段而未寻求到突破的方法。大多数的人，都没有从编辑走到文案，是因为文案需具备更高的综合性素养，主要要包括医学专业知识的掌握、医院情况的全面了解、深厚的文字功底及医疗文章写作技巧四个方面。大浪淘沙，对于医疗文案来说已经取得了一定的成就，而医疗编辑永远是一个角色的初级阶段。

　　一篇优质的医疗营销性文章应该具备的东西

　　一、新颖的标题

　　文章的标题在很大程度上决定了访客是否去浏览这篇文章，一个新颖的标题可以吸引更多的点击。标题也是文章内容体现的中心，一个好的标题是一篇文章的灵魂。为了使表达更丰富，也可以采用双标题形式。

　　二、详实的描述

　　医学知识是死的，人的思维是活的，哪怕是同样的东西，也可以用不同的方法来表达。医疗文章可以结合案例，把死的东西写活，也可以采用艺术化的表达形式，增加阅读的趣味性。医疗文章要以标题为中心，进行详实的描述，突出更多专业的信息，最好有一些拓展。

　　三、考虑到优化因素

　　1.文章标题、关键词以及关键词分布都比较重要，文章中关键词（医疗行业逼迫访客跳出网站的六宗罪）自然的穿插，合理的出现频率，且与标题对应。

　　2.适当的关键词内链指向网站首页可以提高关键词的排名，2-3个最佳；推荐阅读将增加文章内容之间的有机衔接，促进访客对感兴趣的内容继续阅读，降低页面跳出率，进而利于优化。

　　四、排版合理

　　1.基本排版：段落之间的间距、段落开头的空格等遵循书面的规范。试想一篇文章连这个最基本的都做不到，何谈好文章。

　　2.体现重点和层次：用改变字体属性或增加段落样式突出展示重点的内容，让访客阅读清晰明了，在枯燥的文字中找到重点，提高阅读的效率，同时降低视觉疲劳，增加体验度。

　　3.图文并茂：把概念性的东西形象化，提高对文字的理解（未来医疗集团的出路在哪儿？）能力，让人耳目一新。图片必须与内容相关，或者是内容所表达含义的间接体现。

　　五、医院核心优势的体现

　　医疗营销文章最终目的是为了把自己的服务卖出去，医院的核心优势是医院的竞争力所在，在文章中应该集中体现出来，让访客对医院的情况和优势有一个全面的了解，进而做出选择和判断，达到宣传的最终目的。对于医院的优势，可以适当的包装宣传，但尽量不要远离实际，否则从长远来看将严重影响信誉。

　　六、适当的引导

　　一篇优质的医疗营销性文章应当迎合读者的需求，在准确提供专业信息的同时潜移默化的灌输营销的理（医疗行业新闻源文章排名因素分析）念，而不是肤浅的直接表露，否则容易引起反感，让人感觉不是一篇文章而是一个广告。在文章中应做适当的引导，给予不同情况下的合理建议，引起读者共鸣，从而坚定信心。

　　下面说说正题-如何成为一名合格的医疗文案

　　写好医疗文章换位思考很重要，读者愿意看到什么东西就是我们要重点写的，段落之间进行有机衔接，避免冗长、缺乏重点、生硬的表达。一般从介绍疾病到案例再引申到治疗方法，最后介绍医院在这方面的优势。文章需抓住重点，突出中心，语句灵活，迎合各个年龄阶段人群的口味。

　　一个合格的医疗文案必须具备良好的文字驾驭能力，掌握基本的医学知识，对医院情况进行充分的了解，同时具有一定的写作经验和技巧，不管是哪类性质的文章，都会写的得心应手。

　　人的差距在于对细节的深入，也在于坚持与否，只要多用点心、多坚持，就会在实践中获得更多的经验沉淀，迈向一个专业的高度。