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如何成为一名合格的医疗文案

作者: 申永祥 17年05月23日 阅读:13383 来源: 转载

  文章是网站的主要构成,文章的品质比网站的美观性更重要,是影响用户体验的主要因素。访客浏览网站的主要目的就是获取有用的信息,而不是看网站有多好看。医疗文章具有一定的医学专业性,很多是医疗机构出于营销的需要而撰写,因此在写作方法和技巧上有其独特之处。


  医疗编辑和医疗文案的区别


  一般的医疗编辑主要做的事情就是对文字信息进行搜集、整理,然后排版发布,属于伪原创,文章的大部分都是用的别人的东西。医疗文案写出的文章与医疗编辑有着质的区别,医疗文案可能借鉴别人一些好的方面,但会结合自身的情况进行有机的利用,而不是机械性的融合,文章更具有自身的针对性和目的性。


  医疗编辑注重文章的数量,医疗文案注重文章的质量。医疗编辑更多出于网站优化的考虑,每天都会对网站进行大量更新,其实这是一个误区。文章在好而不在多,一篇有价值的文章胜过十篇没营养的文章,对于用户来说是这样,对于搜索引擎的算法,也是以此为出发点。


  为什么医疗编辑这么多,而医疗文案很少


  医疗编辑处于非常初级的阶段,很多有一定素质的人都可以做,坚持了一段时间会感到很枯燥,其实已经到了升级的阶段而未寻求到突破的方法。大多数的人,都没有从编辑走到文案,是因为文案需具备更高的综合性素养,主要要包括医学专业知识的掌握、医院情况的全面了解、深厚的文字功底及医疗文章写作技巧四个方面。大浪淘沙,对于医疗文案来说已经取得了一定的成就,而医疗编辑永远是一个角色的初级阶段。


  一篇优质的医疗营销性文章应该具备的东西


  一、新颖的标题


  文章的标题在很大程度上决定了访客是否去浏览这篇文章,一个新颖的标题可以吸引更多的点击。标题也是文章内容体现的中心,一个好的标题是一篇文章的灵魂。为了使表达更丰富,也可以采用双标题形式。


  二、详实的描述


  医学知识是死的,人的思维是活的,哪怕是同样的东西,也可以用不同的方法来表达。医疗文章可以结合案例,把死的东西写活,也可以采用艺术化的表达形式,增加阅读的趣味性。医疗文章要以标题为中心,进行详实的描述,突出更多专业的信息,最好有一些拓展。


  三、考虑到优化因素


  1.文章标题、关键词以及关键词分布都比较重要,文章中关键词(医疗行业逼迫访客跳出网站的六宗罪)自然的穿插,合理的出现频率,且与标题对应。


  2.适当的关键词内链指向网站首页可以提高关键词的排名,2-3个最佳;推荐阅读将增加文章内容之间的有机衔接,促进访客对感兴趣的内容继续阅读,降低页面跳出率,进而利于优化。


  四、排版合理


  1.基本排版:段落之间的间距、段落开头的空格等遵循书面的规范。试想一篇文章连这个最基本的都做不到,何谈好文章。


  2.体现重点和层次:用改变字体属性或增加段落样式突出展示重点的内容,让访客阅读清晰明了,在枯燥的文字中找到重点,提高阅读的效率,同时降低视觉疲劳,增加体验度。


  3.图文并茂:把概念性的东西形象化,提高对文字的理解(未来医疗集团的出路在哪儿?)能力,让人耳目一新。图片必须与内容相关,或者是内容所表达含义的间接体现。


  五、医院核心优势的体现


  医疗营销文章最终目的是为了把自己的服务卖出去,医院的核心优势是医院的竞争力所在,在文章中应该集中体现出来,让访客对医院的情况和优势有一个全面的了解,进而做出选择和判断,达到宣传的最终目的。对于医院的优势,可以适当的包装宣传,但尽量不要远离实际,否则从长远来看将严重影响信誉。


  六、适当的引导


  一篇优质的医疗营销性文章应当迎合读者的需求,在准确提供专业信息的同时潜移默化的灌输营销的理(医疗行业新闻源文章排名因素分析)念,而不是肤浅的直接表露,否则容易引起反感,让人感觉不是一篇文章而是一个广告。在文章中应做适当的引导,给予不同情况下的合理建议,引起读者共鸣,从而坚定信心。


  下面说说正题-如何成为一名合格的医疗文案


  写好医疗文章换位思考很重要,读者愿意看到什么东西就是我们要重点写的,段落之间进行有机衔接,避免冗长、缺乏重点、生硬的表达。一般从介绍疾病到案例再引申到治疗方法,最后介绍医院在这方面的优势。文章需抓住重点,突出中心,语句灵活,迎合各个年龄阶段人群的口味。


  一个合格的医疗文案必须具备良好的文字驾驭能力,掌握基本的医学知识,对医院情况进行充分的了解,同时具有一定的写作经验和技巧,不管是哪类性质的文章,都会写的得心应手。


  人的差距在于对细节的深入,也在于坚持与否,只要多用点心、多坚持,就会在实践中获得更多的经验沉淀,迈向一个专业的高度。


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简介
申永祥,从事医疗网络营销工作6年,从刚开始做医疗网站技术,11年开始做医疗网站优化,12年开始做百度竞价工作,13年开始做全部医疗网络外推,14年开始实施医疗新媒体营销,15年准备进行全网全新医疗推广新思路,要为现在所在医院带来新的网络突破。
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