短视频：不可忽视的传播平台

　　医疗行业，尤其是民营医疗，随时随地的都在寻找新的传播平台，从去年年底开始，短视频，也就是3-－5分钟的视频，已经成为了炙手可热的传播载体。

　　除了传统的优酷、土豆、搜狐、今日头条之外，像新兴平台秒拍、快手、抖音、火山等短视频也开始发力，吸引了大量的观看者。

　　对于医疗行业来说，如何在自己医院的自媒体建设上，补齐视频这块基石，考验着医疗经营者的眼光。

　　去年9月20日，今日头条创始人、CEO 张一鸣在演讲中称，短视频是内容创业的下一个风口，短视频在生产、分发和互动3个环节都发生巨变，短视频迎来了加速爆发期。

　　短视频对于传播医疗品牌，具有多重优势：第一：门槛低，需求旺盛，完全可以实现展示，销售一体化的逆袭。

　　第二：相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造明星医生和核心项目技术。

　　第三：短视频还处于一个起步阶段，竞争还不激烈，存在着巨大红利期。

　　医疗行业如何打造自己的短视频？

　　首先要声明的，我说的短视频，是在成熟市场环境下，自然吸引人观看的节目，不适那种单纯的专家讲课，院内新闻，那种视频不在本文讨论之列。

　　有很多医疗行业经营者在决定做短视频之前都会思考一个问题，那就是我到底该做什么方向，该做什么样的视频形式？

　　想要在短视频领域有作为，以下两者都可以成功：一个是有资金，可以公司化运作，依靠很强的拍摄、剪辑、后期实力和粉丝基础，再一个是有头脑，依靠的独特的创意、特色，获得观众。

　　第一点：你要先确定一个你要做什么样的短视频？你的努力方向。

　　在这个方向上，有一个点是固定的，就是你医院的核心病种，对于专科医院来说，没有什么可以商量的，牙科诊所，就做齿科方向。

　　综合医院呢，在选择病种上有2种选择，一种是选择核心的病种，另外一种是选择那些容易出彩的病种，也就是在目前短视频领域还处于空白的领域，虽然这个病种对于医院的经济效益还帮助不大，但是，如果短视频做火了，肯定会带动医院整体的效益和品牌的传播。

　　第二点，选择什么样的视频表现形式。

　　目前，在视频形式上，我们可以借鉴和选择的有下面这六种：

　　1，虚拟卡通形式。

　　这种视频形式基本上以虚拟动漫为主，没有真人拍摄，减少了人力成本，降低了不可控因素，目前的一些医疗视频内容包括：半米孕期专家、飞碟说、小尚说健康、全民宝贝计划等。

　　2，专家讲座形式＋穿插虚拟动画。

　　这种形式是真人和虚拟结合，出镜真人专家负责讲述医学科普内容，动漫虚拟部分负责生动趣味内涵。代表医疗视频包括：医知袋鼠、橙果医生等。

　　2，       脱口秀节目。

　　这种视频形式完全是一名专家的独角戏，考验的是专家的语言和调动气氛功底，代表医疗视频包括：陈见说性。

　　3，真人秀形式。

　　这种视频形式是真人在医疗场景下的表演，通过表演展示所要传播的信息。代表医疗视频：袋鼠老爸来了。

　　4，意见领袖型。

　　这种形式完全是依托个人意见领袖人物来获取人们关注和观看。代表人物：崔玉涛、张思莱。

　　5，创意型形式。

　　这种创意形式依托的是风格迥异，依托独特的创意来获取观众，代表医疗视频：耳科赵医生、河马牙医等。

　　我们的医疗视频节目可以借鉴上述的一些做法和形式，针对自己医院的特点，作出独特的形式和内容来。

　　第三点：医疗视频的顶层设计。

　　在顶层设计之前，我们要考虑，我们的医疗机构，优势资源是什么？

　　优势资源包括三个方面：

　　1，个人资源：是否有相符合的医生，或者懂得视频策划的相关专业人员。

　　举个例子：搞一个脱口秀的节目，需要有语言能力的个人人物和文字策划功底。

　　2,粉丝资源，能够自带IP。

　　自己的医疗患者资源，是否可以转化为观众？

　　3，病种的传播特点：

　　比如：性病男科，可以自带流量。

　　根据以上三点，我们医疗机构确定自己的自媒体视频风格。

　　在顶层设计的第二部分，要进行市场的调研，包括市场的饱和度：

　　在经济学上，市场饱和度=某产品销售总量除以市场潜量，市场潜量是只某产品市场需求的极限值。通俗的讲，你想做某一类型的视频，但是现在市场上了已经有很多这个类型的视频了，你再去做一个，得不到量，那就是代表着这个类型的短视频已经达到饱和了，你就很难再能脱颖而出。观众都有依赖感，他更愿意去选择他熟悉的那个节目，这个时候你还是要去做的话，就很难杀出一条血路憋死在里面了。

　　因此，我们的医疗短视频，一定要避开市场饱和度高的领域。

　　还要调研头部视频媒体的占有量。也就是一定要去调查我们要做的视频类型的头部视频的占有量。

　　为什么要做这个调研？想想看，我们去做一个短视频节目，如果相似的视频类型已经很多了，那再挤进去就很难，但是如果这个领域还没有一些头部号，那我们的机会就变大了很多！

　　在顶层设计中，我们还要考虑自己的独特风格。

　　每个人来到这个世界都是独一无二的个体，都有自己的风格，医疗短视频也是一样的，不同的人做出的短视频节目风格肯定是不一样的。就拿美食节目来说，比较传统的风格就是拍摄整个做饭过程，教你做饭。就比如说《造物集》、《日日煮》这一类。这种形式往往会选择一个比较唯美的画面。通过画面来引起观众的食欲，而且有的还会穿插一些比较暖心的话，比如“一个人在外地也好好吃饭”。这种形式用的太多，市场严重饱和，并且拍摄成本太高。想做到每一集都是精品这其中不可控的因素太多。还有一种是搞笑的风格，这种节目最典型的就是办公室小野，本身是做吃的，但是同样一个鸡蛋饼，在锅里做出来没人看，但是在电脑机箱上做出来呢？是不是自认就对这个食物产生了兴趣。这就是就通过一种猎奇搞笑的方式吸引来观众。我们的医疗视频也应该如此，确定自己医疗视频的风格，可以借鉴12品牌原型，确定自己的医疗视频原型。

　　抢占市场先机

　　在经过市场调查之后，如果你觉得你设计好的视频类型还是有市场的，那就开始做，从现在具体情况，医疗行业的短视频，还没有哪一个病种领域有一个垄断性的节目出现，还处于西部蛮荒，跑马圈地的状态，现在比拼的是眼光和创意，更重要的是谁能尽快的进入市场，抢占先期红利，这是最关键的。

　　要先做起来、拍起来，一开始量少不要怕，要有试错的过程，只有经过不断的尝试才能知道我们到底适合做什么，公众喜欢什么类型的医疗节目，也只有这样，才能抢占市场先机。