一、报价的两个误区
1、越低越好
很多咨询师认为给客户的报价越低越好,认为这样能提高客户的成交率。其实这是一个误区,原因如下:
报价越低,给人的第一感觉并不是“物美价廉”,而只有“物廉”,这非常不利于医院品牌的建立;
报价越低,客户的谈判空间就越少,谈判空间少,客户的成就感就越低,不利于交易的达成;
报价越低,自己的谈判空间就越少,很容易就跌破底限无回旋的余地,不利于交易的达成。
2、越快越好
报价越快越好也是很多咨询师报价的一个误区,他们认为一定要抢得先机才能更早获得客户的认可。这也许是一种可能性,客户会认为你报价报得早很有积极性,有一定的好感,但并不代表在交易中获得优势,反而隐患更大。具体隐患如下:
报价越快,留给自己核算价格的时间就少,有可能因为核算不准确而形成反悔,反而影响医院信誉;
报价越快,自己的价格底牌就亮得越早,如果顾客同时在比较其他家医院,就有可能将我们的价格透露给竞争对手,这样的情况下,我们与客户达成交易的概率几乎为零。
二、报价的技巧
1、设定底线
底线价格是指一家医院能提供的、并达到它的利润目标的、最低的可接受价格,一般由医院战略层制定。咨询师一定要守住此底线价格,同时为了建立个人品牌,还要设定自己的底线价格。
咨询师定的底线价格可以比医院的底线价格略高,这样可以留给客户讲价的空间更大,顾客将更有成就感,同时觉得我们的诚意更多,有利于成交。
咨询师定的底线价格可以比公司的底线价格略低,这样留给客户的诚意更多,成交的概率也更高,但是值得注意的是,这个底线价格必须跟医院提出申请,这种报价就是我们所谓的战略报价,以与顾客达成成交为首要任务。
2、重视试探
试探性报价是咨询师必须掌握的,对于不太熟悉的客户,我们可提出一个跟行情价格相差不大的价格,再观察其表情来判断报价的高低;对于熟悉的客户,我们可直接进行试探询问,比如:“张姐,您都是老顾客了,这个项目我就申请给您9折吧,您看怎么样?”
此外,咨询师还可以根据顾客的言谈举止、穿着打扮,判断对方的消费能力,适当调整报价区间。
3、报价严谨
报价一定要严谨,切不可搬起石头砸自己的脚,如果价格三天两头有变动,并且浮动较大,这样不仅毁了医院的品牌,也伤了顾客的心。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
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