第一部分：什么是微博？

　　想要做好微博营销，我们首先就要了解和熟识什么是微博？根据我个人的理解和体会——微博就是让彼此赏识的人“互相温暖”的地方！这里面彼此赏识的人有可能是来自于您现实生活关系圈中的亲人或好友，以及同事或合作伙伴。也有可能是和您在现实生活中根本毫无交集或身处异地完全陌生的人，仅仅是因为彼此对某一观点的共识或基于对某种专业技能的诉求产生了随机而又有迹可循的密切关联。在微博这小小的140个字的对话框里面，我们可以发表任意的内容，也可根据他人的微博内容进行评论或转发自己的观点看法。通过这种海量信息流的扩散传播，我们可以关注到自己感兴趣的微博账号和内容，别人也可以通过信息的检索去主动发现或关注到我们成为本账号的“忠诚”粉丝。另外真正致使微博用户的活跃度得到迅速提升的根源，还在于其彻底打通了各类电子设备的登录入口，现在我们可以凭借PC（电脑）、手机以及譬如IPAD或手持PDA等各种移动终端，通过有线或无线的互联网，Wap或短信、彩信，还有各种IM工具（QQ、MSN等）随时去登录自己个人的微博账户，这种多样的便捷性使得更多人可以在“任意时间、任一地点发送或获取各类信息与图片”。也就是说，作为自媒体属性的微博，正逐渐成为凌驾于所有传统媒体的一种更加自由和低成本的传播渠道工具。作为微博营销最知名的倡导者之一，著名天使投资人李开复先生曾经在他的《微博：改变一切》一书中这样说道：“如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小报；如果你有1000个粉丝，相当于一份海报；如果你有10000个粉丝，相当于创办了一本杂志；如果你有100000个粉丝，相当于创办了一份地方性报纸；当粉丝数量增长到100万时，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力；如果你拥有1000万个粉丝，你就会像电视播音员一样，可以很容易让全国人民听到自己的声音。”

    微博虽然很“小”，但其实它却是一个无限量级的“大”社交圈子。根据著名的“六度分割”理论指出——我们和任何一个陌生人之间的间隔关系不会超过六个人，也就是说，最多通过六个人您就能够认识到任何一个完全陌生的人。举例来说，我们可以通过自己未知及尚未梳理明晰的人际关系圈，找出我们和大洋彼岸美国总统奥巴马之间的关系。这就是著名的“六度分割理论”，也叫“小世界理论”。而微博的运维架构就是来源于这一理论基础，这使得我们除了可以在微博上找到亲朋好友、专业上的口腔医生同行外，还可遇到各个不同专业领域里志趣相投、性格相近的朋友。譬如我本人的粉丝构成中，有40%是专业口腔医生同行，30%是口腔疾病的患者，10%是我的亲朋好友，其余的20%左右全部是来源于IT界、市场营销领域及微博营销、广告公关、民间中医等各行各业的有识之士。我和很多我的粉丝（包括口腔圈中）们从未谋面过，但是借助着微博这一便捷即时的网络平台，交流所得、互相学习、探讨人生、扩展视野，实现了以往传统社交模式下无法想象的“人际关系圈”扩张。

　　很多人都在讲“玩”微博，其实根据我个人的理解微博其实“玩”的就是人际关系圈的“影响力”！对于以前大热过很长时间的博客而言，用户的“关注”其实是一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播的受众并不具备确定性和精准度；而微博的关注则更为主动，只要用户轻轻点一下“follow”，即表示您愿意接受来自于某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，在对于商业推广、明星效应的传播上微博更有实际应用的巨大价值。同时，对于广大普通人来说，在微博上我们关注的友人大多来自于现实的生活关系圈，用户的一言一行不但起到发泄感情、记录思想的作用，更重要的是维护了我们现实的人际关系。比如有一天“我”忽然间心情莫名其妙的不太好，我不可能“脑筋短路”的到处和人说“我今天心情不好”。相反倒可以在新浪微博上发布一条与心情相关的内容来舒缓压力，但是当我的粉丝们看到后，特别是与我在现实生活圈中关系密切的好友可能就会通过微博问候关怀一下，这种毫无压力的便捷社交方式，无疑低成本的更加巩固了我与朋友间的深厚友谊，真可谓事半功倍、一举多得。

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　　（。。。续上篇）