炮制万份新安皖报》误导消费者

16个版的“重点新闻”，有“星级编辑”也有“首席记者”，如出一辙的版式设计、几乎乱真的报头，本报“为老百姓办、给老百姓看”的办报宗旨也被改为“为爱美者办、给爱美者看”。这份新安皖报》让读者哭笑不得：为了做个整形广告，这份山寨报纸还敢再逼真一点吗？

读者报料
这份报纸不对劲
“前天的新安晚报》不对劲啊？怎么头版是一个整版的美容整形广告呢？里面的内容不是娱乐花边新闻就是美容整形广告，还都是为一家美容院做的。我仔细一看报头，‘新安晚报’怎么变成‘新安皖报’了？”前天上午，合肥市民李女士告诉记者，有人在合肥街头散发酷似新安晚报》的新安皖报》，内容十分雷人，想问问是怎么回事。
李女士告诉记者，她是本报的忠实读者，对本报所刊发的内容特别信任，对本报的办报风格也很熟悉，但手中的这份新安皖报》让她有点懵。“16个版都是‘重点新闻’，但刊发的内容一点也不‘重点’，不是花边新闻就是整容广告，还都是同一家的广告，太雷人了。你们会这么办报吗？”
记者调查：
山寨报纸很用心
本报记者闻讯找到李女士，拿到了这张新安皖报》。记者的第一印象是：太像了。这份报纸从报头到版式，基本上是复制本报模式，只是将具体的内容做了更改。
记者发现，这份山寨版的新安晚报》与本报每一叠的版数相同，一共16个版，头版导读标题为“大师降临”，副题为“刘晓庆赵雅芝御用抗衰医师方悦明博士受聘合肥伊尔美美容医院院长”，图片是一位美容师和赵雅芝等人的合影，背景为合肥伊尔美标志，下方注明：持本报者到美容院，很多整形项目都可以享受8.8折优惠。
记者发现，这份报纸在“改头换面”上狠下了一番功夫。本报报头中的“晚”字被偷换为“皖”，报头左侧的日期被换为“合肥伊尔美美容内部赠阅”字样，右侧的新闻热线、号码、网站等信息都被换成了伊尔美整形美容医院的联系方式。更让人哭笑不得的是，本报报头下方的办报宗旨“为老百姓办，给老百姓看”也摇身变成了“为爱美者办，给爱美者看”。
翻开报纸内页，发现这16个版的报眉均为“重点新闻”，还模仿本报配备了“星级编辑”、“星级版式”等。不过“星级编辑”、“星级主编”、“校对”等人的名字均为奇怪的网名，只有“星级编辑”的名字为正常人名“罗汉”。而第三版的头条署名中也出现了“首席记者/罗汉”。
记者发现，多数版面都有一则“头条新闻”，但内容基本是明星花边新闻和整容动态，有些题材颇为低俗。如“杨幂爆乳被疑隆胸”、“步步惊心》刘诗诗否认整容”、“柳岩透视装爆乳”、“成龙李冰冰大尺度激情戏”等等。而实际上，这些“新闻”只是“配菜”，占据报纸大半壁江山的是伊尔美的整容整形广告，包括几个整版广告。
整形医生：
不提报纸只谈生意
为了调查清楚具体情况，记者根据这张“报纸”封面下方的，登录了所谓的“亚太微整形研究协会官方网站”，但记者很快发现，这其实就是“伊尔美”的官方网站。
记者刚一登录，网站就弹出提示，申请与记者交谈。记者以“想做美体整形手术”为名与“合肥伊尔美整形乔医生”进行了交谈。乔医生告诉记者，“合肥伊尔美”是亚太微整形协会在合肥开的一个中心，“我们的总部在台湾”、“刘晓庆赵雅芝御用抗衰医师方跃明博士是合肥伊尔美的业务院长”、“因为我们的总部在台湾，他方跃明博士在那台湾的时间会多一点，但是他会定期来我们医院的”。
记者在线咨询时，特意向“乔医生”声明，自己是“看了新安晚报”才知道这家美容医院的，“乔医生”也不点破记者的“错误”，而是反复介绍“合肥伊尔美”如何知名、技术手段如何高级。
“亚太整形研究协会”及其合肥办事处究竟是什么机构？记者特意咨询了合肥市民政局和安徽省民政厅，两家机关的工作人员经过查询给记者的答复是：有关“亚太整形协会”在本地的登记备案记录是一片空白。
美容院人员：
这种广告效果不错
昨天，记者以顾客的身份来到合肥的伊尔美整形机构，刚一坐下，工作人员小杨就立马询问记者是不是看到了“报纸”才来的。记者表明自己正是收到广告才慕名前来的，小杨表示，伊尔美医院之前很少在媒体上投放广告，营销人员不久前才落实了这个广告方案，这张报纸前两天才开始在芜湖路附近的小区发放，没想到收到了立竿见影的效果。“不少住在附近的顾客都带着报纸赶来了，看来这次的广告效果还不错。”
据小杨介绍，新安皖报》上的“星级编辑”和“首席记者”“罗汉”正是伊尔美整形美容医院的运营总监，同时也是这张报纸里许多文章的“操刀者”。记者通过医院工作人员辗转联系到“罗汉”，以同行的身份向他咨询业务。他表示：“这张报纸的全部策划方案都是由以我为首的团队设计的，我们在网上联系到了一家印刷厂，把版面拿给他们，印了一万份，这几天在芜湖路一条路上发放了三百多份。”
记者致电“罗汉”所说的为他们印刷新安皖报》的印刷厂，工作人员告诉记者：“我们是专门印报纸的，只负责印刷，一万份起印，你们自己把版排好送过来就可以了。伊尔美他们也是这么做的。”
运营总监：
为宣传才出此下策
随后，记者又以真实身份致电“罗汉”。他表示，自己当时正苦于不知如何扩大医院的知名度和影响力，“正好外地的一个朋友给我出了这个主意，说是可以拿本地的知名报纸当噱头。我看到新安晚报的版式很好看，才出此下策。于是找朋友做了版面，自己填充了内容进去。当时比较心急，也没想那么多。”
至于为什么会“借用”新安晚报》的版式制作广告，罗汉坦言：“如果单纯发传单，怕很多市民不会要，而且新安晚报》的影响力也比较大嘛。”他最后表示，对自己的行为对新安晚报》造成的名誉上的损害感到很抱歉，并表示医院在这两天内会尽快采取措施停止发放广告。
本报法律顾问：对方已涉嫌侵权
本报法律顾问、安徽承义律师事务所律师王文峰表示，合肥伊尔美美容医院所炮制的新安皖报》是一份没有刊号、未经新闻出版署批准的非法出版物。
王文峰表示，他们为提高自身知名度、招揽顾客，私自套用新安晚报》的版式印制非法出版物，并在闹市区进行传播，不仅对广大市民产生了一定程度的误导，而且侵害了新安晚报》的商标权和企业名称权，同时涉嫌侵害了新安晚报》的商业信誉权。新安晚报社可以同合肥伊尔美美容医院进行交涉，要求对方停止发放广告。如果对方仍继续实施该行为，新安晚报社可以通过法律途径解决。本报记者摄影报道吴玉平, 意诗传播, 整形策划, 整形美容策划, 整形美容营销