随着推广的进行，数据也随之产生，当收集到数据之后应该如何分析数据，是每个竞价员需要掌握的技能，今天小编就从点击率和平均点击价格这两个数据为例，来分析如何提高点击量和降低点击价格。

　　问题1：点击量非常少

　　从点击量来分析，影响点击量的多少，是由展现量少，点击率低这2种直接原因造成的。我们可以再从这两个因素进行分析，来提升点击量。

　　1.展现少所以点击量也随之减少。展现量低说明网民搜索匹配的比较少，推广结果在网民前展现的机会比较少。从上述点来分析的话，能增加展现量的具体操作便是拓展关键词，提高搜索词和关键词匹配的几率。如果关键词的数量足够的话，那就要分析竞争对手的关键词出价，来提升自己账户的关键词出价，干倒竞争对手，展现肯定比竞争对手多。

　　2.展现不错，但是点击率很小，造成点击量少。点击率偏低我们可以从以下三个方面分析优化，可以提升点击量。

　　a) 创意不通顺，创意对点击来说至关重要，若创意不通顺，读起来都特别拗口别扭，那顾客肯定不会点击。重新写创意，让关键词组能准确的契合创意，提升创意的阅读性，能大大提升点击。

　　b) 排名较低，没有竞争力，网民搜索出结果之后，只会点击排名第一或者第二的推广广告，直接忽略后面的创意。优化账户整体质量度，获得更好的排名。排在第一，才会有人点击。

　　c) 关键词匹配模式不清晰，举个例子：米线店装修，竟然能匹配到米线店加盟的账户上去，这就是匹配模式不清晰的后果。做好匹配模式，还要做好否词，尽量减少无意义展现，无意义展现少了，点击率会有所上升。

　　问题2：点击价格很高

　　点击价格也会受到2个因素影响：质量度和排名。降低点击价格，就要从这2个方面进行优化考虑，来降低点击价格。

　　1.质量度的高低，直接影响了点击价格的高低。百度希望展现给用户的推广结果是高质量的，所以质量度高的关键词每次点击价格就会低，所以每个账户都会想尽办法提升质量度，质量度也跟账户的所有信息都有一定的关系，比如点击率，创意相关性，账户整体表现等。

　　2.在质量度一样的情况下，当然是谁出价高，谁就有更好的排名，导致众多商家疯狂忘账户内砸钱，千万不要意气用事，硬和这些大佬竞争。在二三名把自己创意写的让人信服，着陆页做得有诚意，让人有购买的欲望比什么都重要。只要把顾客当成上帝，达成成交，比那些抢占排名的人有意义的多。