freestyle，一般指即兴的随意的发挥，例如HIPHOP说唱中的freestyle就是即兴说唱的意思。

　　最近在研究信息流广告中发现非常了很多freestyle的物料。营销推广是有逻辑的,基于数据的一个严谨科学。不能拍脑门，主观意识的进行投放。先来放几个freestyle的创意：

　　我竟然都没有看懂这些广告是想干啥。真的是太随性了。账户管理员完全是在自嗨，根本不考虑用户的感受。

　　这让我想到了一个故事：美国著名数学家，信息论创始人香农，女友生日那天，香农没有送花和戒指，而是送了一本数学书当做礼物。结果自然就是分手了。你认为好的东西，别人不一定觉得是好的！

　　《别再用竞价的思维去玩信息流》也有提到，不能用产品销售的视角去做信息流，一条优秀的信息流文案一定要做到站在用户视角思考。

　　简单粗暴的竞价思维：

　　Ps：这种模式适合投竞价投放时使用。

　　而信息流的思维模式要找到和用户的切入点。

　　根据这些用户需求分析去写文案，则出现了明显视角上的转换。最大的不同则是文案从“我是谁，我卖什么”，变成了“你是不是有这样的需求，你需要什么”。

　　比如下面这样两条文案因为文案视角上的差别，在数据上也是出现了十几倍的差异：

　　案例一

　　原文案一：“北京互联网高薪名企急招  ”

　　改后文案二：“北京名企急招，离家近的好公司都在这儿!  ”

　　案例二

　　原文案一：“广州装修就选合抱木装修”

　　改后文案二：“广州买房刚欠房贷，幸好只花9万9就搞定了装修。”

　　可能看到这里你想问，我怎么能够知道用户最关心哪些问题呢？他们的需求怎么去获取呢？

　　其实很简单，来源就是你的销售人员。因为销售每天跟客户打交道，他们最清楚不同的客户在不同的阶段最关心哪些问题。

　　充分跟销售人员沟通

　　去翻看他们跟客户的聊天记录

　　去听客户和销售的电话录音

　　你的好创意就隐藏在这些地方，你不用再冥思苦想创意，只需要把他们从客户的问题中发掘出来就可以。

　　玩信息流不要再freestyle。