《医生IP实战案例之微博：30万粉丝，1200万曝光，做到这7点就可以！》

　　因为从前，人们的传统观念中，医生与医院是绑定在一起的，想要了解医生，找到医生，只能通过医院。但是随着越来越多网红医生的诞生，我们发现，医生不仅在医院，他们还活跃在网络上，甚至有很多医生离开了医院，反而比以前更出名了。

　　因此上一篇医生IP构建手册文章发出来之后，又有一百多人加我，一半是医生，他们说能不能写一个具体运营某平台的做法和案例呢？现在我们来系统写一下微博的医生IP构建方法和运营策略。

　　烧伤超人阿宝

　　北京积水潭烧伤科医生，微博粉丝86万。热点抓的好，时常在微博上与网友互动（对喷），爱的人很爱他，恨的人很恨他，争议不断，流量很高。

　　急诊科女超人于莺

　　曾是协和急诊科的医生，离职后加盟诊所，现在创业开诊所中，现在拥有337万微博粉丝。

　　崔玉涛

　　儿科明星医生，曾任北京和睦家儿科主任。他是宝妈们眼中的男神，俘获了众多妈妈的心。微博粉丝高达647万！

　　如何像他们一样在微博上获得粉丝，打造医生IP？

　　1. 开通一直播

　　- 在线与粉丝零距离互动，第一时间解答粉丝疾病困扰，提升好感度与信任值；

　　- 直播同步微博平台，添加#大夫开讲啦#话题，大幅提高曝光量。

　　2. 医学科普

　　- 爱问医生科普的头条文章在微博信息流的权重全站最高，可以带给医生阅读量152%的提升，使知识拥有更好的传播与互动；

　　- 在爱问医生科普用头条文章、九宫格的形式进行漫画推广，科普疾病知识，吸引粉丝眼球，使疾病科普更易吸收、理解。

　　- 有效的版权保护

　　3. 医生微博问答

　　粉丝向医生提出问题，既可以收费，增加知识变现方式，医生回答后即可赚取该问题的收益，也可以免费，扩大流量和影响力，其中有些问题可以设置医生回答问题后，其他粉丝支付1元即可围观博主的回答。

　　4. 医生个人诊室问诊

　　医生开通个人诊室，就可以在微博上为患者提供付费咨询服务。

　　- 可以帮助传播医生品牌；

　　- 帮助执业医生通过互联网实现个人品牌传播价值；

　　- 帮助医生建立社会化品牌，实现医生市场价值。

　　5. 义诊日

　　义诊日活动，是医生免费向患者提供咨询服务的一个入口。爱问医生会在指定某个疾病健康日，发起话题冠名义诊活动，粉丝提问，医生解答，最终还会公布义诊医生榜单。

　　曝光率极高的首页Banner展位、爱医日展位使话题品牌信息以丰富的形态出现，更能激发粉丝参与度，让医生获得强曝光。

　　6. 科室品牌打造与传播

　　除了医生个人，科室品牌也非常重要，更有助于线上线下患者的导流与互动。通过科室相关话题的搭建、科室科普传播、以科室为单位的直播互动、科室微访谈、科室义诊日，能够帮助科室吸引更多患者的关注，打造明星科室与明星医生。

　　此前新浪爱问医生在卫计委的指导下发起过一个“湛蓝丝带行动”的活动，呼吁女性关注宫颈癌，通过科普患教知识的方式，让明星与医疗大V共同参与，引发大规模的传播，瞬间引爆话题，阅读量4千万，排名话题榜第一。

　　在活动中，送出的300个免费筛查宫颈癌的名单一扫而空，三个三甲医院也获得了很好的宣传。这种公益主题与商业需求有机结合的方式，使得信息传播更快速，用户接受度更高。

　　7. 传播资源渠道

　　- 新浪爱问医生、爱问都市健康、爱问医联、爱问医生科普等医疗健康官微矩阵传播

　　- 粉丝通，定向投放

　　- 热门、粉丝头条

　　- 榜单投放/微博推荐

　　他们每天都在寻找好的内容进行转发推广，所以无论文章还是视频等，尽可能进入top内容圈。

　　还有医生和医院说，我只是二三线城市的医生，即使全网引流也转化不到我们这里多少，其实这是个误区，微博现在可以按照目标城市，甚至在北上广这些大城市，按照行政区或商圈的模式进行局部LBS推送，更加精准曝光与传播。

　　为什么要打造医生IP？

　　除了对医生个人有帮助，还能帮助药企提升数字营销的效果！毕竟，如果药企培养出了医生KOL，就能获得学术合规的信息传递渠道。

　　某药企在微博做了一个呼吸疾病教育活动，通过爱问医生发布医学科普文章、专家科普视频，并让呼吸科KOL医生参与微访谈，邀约各健康媒体转发互动，邀约行业医生参与话题互动及传播，热门话题微博全站热点推送。

　　最终，#冬季话咳喘#阅读量1.3亿人次，讨论量1.3万，话题健康榜排名第1，话题总榜排名前3。药企在传递医学科普信息的同时，提升了大众对哮喘和慢阻肺的认识，让大众对该种疾病的治疗有了新的认识，同时也维护和推广了相关医生IP。

　　总结

　　微博是医生IP构建平台的六大主渠道之一，也是药企数字营销的重要平台之一。其实无论你在哪个平台成为大V，都会对其他平台形成协同互动，逐渐叠加。

　　同样，上述也只是一个目录而已，具体去做的时候，没有什么捷径，也不要总是幻想一夜暴富之类的事情，简单的事情重复做，重复的事情坚持做，再有团队辅助和运营技巧支持才有可能做成。

　　那么，如何通过微博快速打造医生IP，药企如何在微博进行关键科普信息的传递，并有效维护医生IP呢进行整合数字营销呢？欢迎留言谈谈你的看法。