这个问题也是学员经常问到的一个具体问题,涉及到潜在口腔问题的开发和挖掘。
比如,我们发现主诉洗牙或做根管治疗的的患者有个别牙缺失,体验也不错,并说好三个月后过来做种植牙,但后续就没有消息了,也没有来店里,那么我们该如何让缺牙患者来店做种植修复呢?
这个问题的前提是,种植并不是患者的主诉需求,而我们需要解答的是,如何在解决患者主诉需求的基础上,开发种植的潜在需求。
在解答这个问题之前,首先我们要做到「有效开发四问」:
1、牙医自问:患者信任你吗?
患者对你的信任度主要建立在主诉问题的解决上,比如在你这做完根管治疗之后,牙一直疼,甚至脸肿起来了,那对你的信任度可能就没有了,更不可能在这继续镶牙了。
因此牙医可以做一个自评,应该清楚患者对自己的信任度有多少。
2、患者认同方案吗?
比如问题中的种植方案,牙医在与患者交流的时候,可以做一个具体的测评,总分是10分,患者对种植方案的认同度具体到几分,可以有一个大概的估略。
如果高度认可,就可以激发其即刻治疗的欲望。
3、想不想做?
确认一下患者想做的程度,是想做还是一定要做,这中间还有有差距的。
4、有没有钱?
患者很信任你,也很认同方案,认为种植牙非常不错,也特别想做,接下来就是确认一下患者有没有这个消费能力,因为种植牙是一个花费比较高的项目。
客户的有效需求=消费期望+消费能力
这时候通常会有两种情况:
患者没钱,牙医就询问一下患者最大能承受的价格范围,如果相差太多,可以改方案;
患者有钱,但不舍得做,牙医引导一下,可以在一定范围内优惠。
把这四个问题弄清楚,接下来我们就可以在此基础之上,挖掘和开发潜在的口腔问题了(这篇文章里指的是种植)。
1、了解信息:
我们在向患者介绍镶牙方案之前,一定要全面了解患者的信息。
(1)牙齿对患者的影响
如果缺一颗牙对患者影响不大,那么患者可能就没有太大的治疗欲望,牙医可以继续挖掘他的“痛苦”;如果缺一颗牙之后长期不镶,已经导致患者邻牙或对颌牙松动,甚至“大小脸”,接下来就好说了,牙医只要指出这种结果是单颗牙缺失造成的,患者自然会主动咨询。
因此,了解牙缺失对患者的影响程度,可以对患者的治疗欲望有一个大致评估。
(2)不镶牙的原因?有何顾虑?
接下来我们可以直接或间接地询问患者这么多年不镶牙的原因,了解患者真正顾虑的是什么,是因为钱?还是看到周围镶牙失败的例子,觉得不如不做等等,只有找到患者的顾虑的问题,才能针对性地解决。
2、建立信任
我们一定要清楚一点,就是患者主诉并不是来做种植,如果忽视主诉问题,一直跟患者交流种植问题,很大可能会流失。因此我们一定要先解决患者的主诉问题,给他良好的体验,建立起初步信任,接下来再说别的才有可能。
那什么时候向患者透露种植的话题呢?一个是洗牙之前(假如主诉是洗牙),告诉他旁边牙有问题,看患者什么反应;另一种就是先洗牙,之后再交流牙缺失问题。然后我们就可以通过营造服务细节、医疗细节,提升客户体验,让患者感知我们的专业性,增加客户的信任感、依从性。
3、创造需求
说到这点,我们可以类比一个商场买衣服的例子帮助理解,顾客来买衬衫,怎样顺便把鞋子也推销出去呢?商家可能会询问,是在正式场合穿的,还是休闲一点的,买衬衫的目的是什么等等,深度挖掘客户需求之后,客户可能正好需要一双鞋子与衬衫搭配,那么在信任的基础上,可能就会把鞋子也打包带走。
这个就是创造挖掘需求的过程,我们可以找出患者牙缺失的症状,比如邻牙有没有倾斜啊、对颌牙是否增长啊、食物容易发生嵌塞啊,让患者产生共鸣之后,再进一步讲解弃之不管的危害性,比如邻牙出现龋坏、牙周出现炎症、颌骨被吸收,以后再镶牙也很困难,超过十年以上的偏侧咀嚼,不但容易“大小脸”,颞颌关节出现问题了也会特别痛苦。
在讲解的过程中,要学会察言观色,看患者是否注意倾听并产生共鸣,如果通过讲解,患者已经意识到牙缺失的严重性,就会主动问医生接下来该怎么办。
4、真诚建议
到了这个阶段,牙医要站在患者的角度,真诚地给出建议,让患者意识到我们是为了他的健康着想,而不是为了让他花钱消费,出发点是我们作为医生的责任和关爱,也许患者不会马上就决定镶牙,但起码他已经有了这个意识,你告诉10个人、20个人,总有一个人会做,这个概率还是可以保证的。
我们还可以举一些反面的例子,比如某某没有及时镶牙,现在特别后悔,好东西吃不了,紧接着就说,牙齿对我们还是特别重要的,无论您在哪里镶,一定要及时镶,如果您不信任我们这里,可以在您家附近找一个规范的医疗机构,镶总比不镶好。
接下来我们主要就两个问题来给患者建议,每一个问题至少要给出三个客观理由,给患者一个理性的分析:
为什么要及时镶牙?
为什么要做种植牙?
注意一点,话术上一定要站在患者的角度,换位思考。
5、持续跟进
在患者洗完牙说回去考虑之后,一定要持续跟进,当然并不是说你打两次回访电话就行了。
首先我们要做好术后服务,用细节用心服务。比如你的一个潜在大患者过生日啊,我们可以定制个性化的服务,跟患者做朋友,根据患者职业,打电话发短信的时候注意称谓等等,总之通过营造细节来打动客户。(这一点我们以后会专门开一期讲解)
另一方面,定期邀请患者做复查护理,因为这个是免费的,患者过来的几率还是有的,只要他来,我们就可以再跟他交流这个问题,只要不中断治疗,成功几率还是挺高的。
一些业绩突出的优秀牙医,很多时候并不仅仅是看初诊,他们更注重老客户的开发和挖掘,做好个性化服务,培养一批大客户群体,产生客户的一个转介绍,从而实现业绩飞升。我想这一点也能给牙医朋友一些启发和收益。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-08 11:16:27 文章来源:原创
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