知己知彼,要想留住大客户,首先需要分析大客户的消费心理,也就是大客户来诊追求的是什么,这里有几个共同点。
品牌
我们要做好品牌的提升和口碑的宣传,形成一定的认知度,市场营销活动也需要做一部分,至少让客户知道这个机构还不错,也能开展某个项目,有需求的时候能够联想到此机构。
医生个人品牌营销意识
医生在技术的基础上,要注重细节的营造,真诚的沟通和服务,再加上后期的维护,增加客户的粘性和回头率,树立一个好的口碑形象,形成圈层效应。
医疗品质
医疗技术是核心。如何短时间内让客户知道机构或医生的技术很权威呢?这就需要细节的营造和进一步深入的沟通,让客户感受到这位医生很专业。
机构的规范和权威性
小机构也能做到规范性,首先医疗环境要让客户感觉很专业,在此基础上可以塑造技术的权威性,设备的先进性,通过直接或间接的方式让客户感知到我们机构是非常注重品质的,给客户好的印象。
需要注意的是:一般来说,大客户有较强的消费能力,但是也有比较强的时间观念,一旦大客户相信医生,很多都会产生即刻消费的冲动,如果后期跟进服务好,这位大客户就会成为医生的粉丝客户。
这些是大客户来诊消费的共性心理,接下来本文用八字方针来概述分析:如何快速留住大客户。
策略加真诚
策略
在工作中,不少接诊人员有这样的疑问:“我也和顾客沟通了,为什么患者还是离开了?我感觉他不是来看牙的,就是路过来咨询的。”这就是过于简单的沟通等同于无效沟通,我们接诊的时候要有策略性,有步骤有技巧,循序渐进建立一定的信任度,而不是很“随意”的沟通。
很“随意”有时会表现为接诊人员按照自己的思维方式,或者站在医学专业角度不停地说,自认为患者应该听这样的方案等,导致没有产生共鸣性,患者没有兴趣离开了。
真诚
由于患者的戒备心理比较强,同质化竞争又让患者具有更多选择机会,大客户又多是商界精英,情商比较高,所以说我们要真诚沟通,不要存在“忽悠”的成分。
真诚的具体体现,首先要学会换位思考,面对客户要体现一种关爱和责任,帮助顾客最大化解决问题,而不是想办法让顾客多消费。
其次,真诚的建议,提供全方位的治疗方案,不要刻意回避低价位的治疗方案或小项目等,不要暴露利益动机。适可的方案都可以列出来给顾客讲解,然后再有策略的引导。
重点引导,间接否定
把理想的方案放在第一位进行沟通,顾客如果认可了,下边的方案就可以一带而过,稍微提出来即可。有策略地跟顾客分析不同方案的利与弊,根据顾客的需求重点去引导。
专业加气场
专业
专业尤其是医疗技术是医疗行业的核心部分。由于现在同质化越来越明显包含技术,很多医疗项目大家都能开展,这个时候无形的技术怎么体现出来?这就需要有效沟通,沟通时不仅要让顾客听全面、听明白,而且还能够让顾客认同,产生共鸣,凸显医生专业这是最主要的。
临床中,不少医生在接诊的时候不停地讲解,虽然出发点很好,讲完之后,医生自认为讲全面讲明白了,但是顾客听不明白,不一定认同。既要让顾客听明白又要彰显医生专业,这必须有策略性。检查告知的时候要为顾客创造需求。一个是创造即刻治疗的需求,另一个是理想方案的需求。
70%是通俗易懂的,充分传递信息,让顾客听得明明白白,便于产生共鸣。
30%是专业术语,塑造技术的权威性,让顾客觉得医生专业。
气场
气场强大的医生能够感染对方,给对方带来信心。
气场取决于多方面,自信是第一位,医生的自信建立在技术的基础上,咨询师的自信建立在医生和团队的基础上,有些年轻医生工作经验不够丰富导致自信心不足,其实假装自信也是自信的一种,毕竟在口腔专业方面,医生绝对比患者专业得多,医生最起码可以从这一点找到自信,交流的时候要面对微笑,目光注视对方,不卑不亢进行交流,同时注意礼节和细节问题。
另一方面,医生可以进行适度的自我包装。某些方面,医生也不一定要实话实说。
第二,培养气场要调整好自己的状态,管理好自己的情绪。状态不佳会让顾客误以为怠慢,进而导致流失。
第三,气场和我们的职业形象也有关系。医生的职业形象最起码要让客户有“感觉”,平时注意自己的着装和发型等。
策略、真诚、专业、气场这八字方针是相辅相成的。我们要有意识去营造这些细节,不断地改进,做到这些即便不能即刻留住大客户,但是做好铺垫,给客户以良好的就医体验,客户的后续开发的成功率会大大增加,这也是对机构和医生的口碑的有力宣传。大客户还有一个不错来源就是老客户转介绍,服务好个别大客户,挖掘客户背后的圈层,增加客户粘性,实现良性循环。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-08 11:16:27 文章来源:原创
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