场景1:
顾客进门直奔前台。
顾客:做个全瓷冠多少钱?
前台:一般的有2800元、3800元和4800元的,还有更好一点的。
顾客:挺贵的,有什么区别吗?
前台:有国产的、进口的,加工厂也不一样。
顾客:哦,我回去考虑下。
场景2:
顾客:咱这做个全瓷冠多少钱啊?
医生:我先帮您做个检查吧,看您适合哪一种。
顾客:不用了,我没时间,就来问一下。你们这做个全瓷冠到底多少钱啊?
前台:有2800元、3800元和4800元的。
顾客:哦,知道了,那我改天再来吧。
碰到进门就问价格的顾客,很多牙医表示很无奈,直接报价格吧,顾客大部分都嫌贵,最后离开;不报价格吧,顾客会再次追问,告知了接下来的检查会不配合,不告知会一直追问,实在烦不胜烦。
其实,能够主动进门问价的顾客绝大部分都是意向客户,这类意向客户占总客户的30%左右,说明他本身有这个需求,不然谁会到门诊闲逛呢!
面对这些意向客户,我们拿什么才能留住他们呢?
一、靠降价?
靠不住!
1、每个门诊都有一套自己的收费标准,价格的调节空间往往比较小。
既然设定了一个标准模式,就要遵循和坚持,而不是朝令夕改,尤其是医疗行业,价格的制定肯定参考了成本、耗材、医生技术等各个方面,今天给这个打折,明天给那个降价,会破坏整个内部制度和规则,也会让其他顾客心生不满。
2、价格永远是一把双刃剑。
如果顾客把降价当做撕开医生价值底线的缺口,要求你一降再降,把健康问题的解决当成物品的买卖,给人的感觉第一你们不专业,第二你们价格浮动能够这么大,是忽悠了多少人啊,你给他降的越多,他越不满足,反而愈加怀疑你的专业性。
二、靠好服务?
不太行!
如果你是顾客,想矫正牙齿,决定选择这里的关键因素是什么?价格?效果?还是服务?
服务只是患者选择的附属条件,而不是必要条件。诚然,好的服务能够锦上添花,但是患者永远不会把好服务作为决定看牙与否的首选条件。
那么,我们要怎样才能留住这些意向客户,并最终成单呢?
一般的应对方法:
1、尽量按照接诊流程进行接诊沟通(如果没有一套成熟的接诊流程,可以参考我们之前发布的接诊成交五步法系列文章,点击查看),争取先检查,检查之后做检查告知,通过细节做好铺垫。
2、设计方案要有选择性,不要给患者过大压力,不刻意回避低价位,在患者认同某一方案之后,再去报价格。
3、初诊患者沟通完后,还是问价格,就以低价位应答。
另外,针对价格敏感型和对比价值型顾客,如果上述策略行不通,可以有针对性地实施一些方法,如下:
1、价格敏感型:
特点:消费能力一般,缺乏健康意识,没有精力,也不愿意听你讲解。
应对方法:
(1)反问+激将
如果顾客表现得只关心价格,对我们的检查建议不积极回应,显得很不耐烦,我们可以反问
“您想花多少钱?”
“您只关注价格不关注长期的效果吗?”
“您是不是没钱?如果钱不够,我可以帮您申请分期付款,甚至我先帮您垫付也可以”
采用反问激将法,打破患者消极的态度,告知对方价格差距大的原因,是我们牙医的责任和义务,而您做不做,在哪里做是您的权利。
(2)心理施压
列举失败和成功的病例,最好有图片对比,向患者展示,价格一定是与医生的技术标准和经验分不开的。让患者明白低价格意味着高风险,医疗产品的价格与成本、耗材、医生的技术等有着直接的关系,一味追求低价,效果是不能保证的。
察言观色,如果患者听进去了,就可以列举几种合适的方案,让患者有选择的空间,接下来的沟通也会比较顺畅。
2、对比价值型:
一般对比价值型的顾客,是愿意接受检查和交流的,因此接诊过程还是尽可能按流程走,不要直接回答价格,建议先做检查,理由充分一些。如果顾客不愿意接受检查,可以尝试以下应对方法:
(1)转移注意力
比如顾客不想做检查,继续追问价格,医生可以拿出一些失败病例,向患者展示,说的过程要产生共鸣,抓住顾客心理,塑造技术的价值和优势,告知患者,除了价格,我们应该更关注医生的技术和远期的效果。
也可以展示一些成功的病例和患者类似问题的病例,突出我们医生的技术和技师的制作工艺水准在业内的排名和位置,反正就是强调,我们在专业里是最好的。
(2)展示门诊的先进设备和器材
医生的高明技术和门诊的高档定位,一定会体现在专业器材的先进程度和高昂价格上,因此向患者有意无意地展示,采用体验式营销,营造专业性和差异化。
良好的就诊体验和差异化的塑造,即便顾客这次离开了,如果给他对比的空间,相信大多数在对比三家之后还会回来。
顾客往外走的时候送他离开,想办法再预约,不是强“拉”人留下,而是建立初步信任之后欲擒故纵,利用“推”的策略。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-08 11:16:27 文章来源:原创
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