我国互联网医疗经过前几年快速的发展，目前已经整合了移动医疗服务商、医疗设备制造商、IT巨头、风险资本、移动运营商、应用开发商、数据公司和保险企业等众多参与者，形成了以在线医疗和可穿戴设备为主的产业格局。

　　未来，随着互联网技术的快速发展、移动互联网对医疗的渗透、新产品开发的加快和企业经营实力与创新能力的不断增强，互联网医疗产业链将向纵深方向以及移动医疗领域发展。

　　根据国务院发布的《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》，我国短期内的互联网发展目标为：

　　到2017年底，实现国家和省级人口健康信息平台以及全国药品招标采购业务应用平台互联互通，基本形成跨部门健康医疗数据资源共享共用格局；

　　到2020年，建成国家医疗卫生信息分级开放应用平台，实现与人口、法人、空间地理等基础数据资源跨部门、跨区域共享，医疗、医药、医保和健康各相关领域数据融合应用取得明显成效；统筹区域布局，依托现有资源建成100个区域临床医学数据示范中心，基本实现城乡居民拥有规范化的电子健康档案和功能完备的健康卡，健康医疗大数据相关政策法规、安全防护、应用标准体系不断完善，适应国情的健康医疗大数据应用发展模式基本建立，健康医疗大数据产业体系初步形成、新业态蓬勃发展，人民群众得到更多实惠。

　　互联网医疗行业发展前景预测

　　医疗作为不易受经济波动影响的刚需行业一直以来都备受资本市场的追捧，特别是当互联网医疗这一新概念的诞生，其便捷、高效的优势必将对传统医疗服务行业带来颠覆性的变革。

　　虽然我国互联网医疗起步较晚，但凭借医疗行业庞大的规模和需求，我国“互联网+医疗”自产生以来发展十分迅速，涌现出一大批互联网医疗企业。据前瞻产业研究院《互联网+医疗行业市场前瞻与商业模式创新分析报告》数据显示，互联网医疗市场规模从2009年的2亿元激增至2017年的325亿元，复合增速高达89%。目前互联网医疗产业链已逐步成形，在线挂号及问诊企业已从流量争夺进入到了医疗资源扩张的比拼阶段。

　　基于医疗刚性需求的不断扩大，更多优质细分服务的出现，以及用户对于健康管理意识的增强，互联网医疗正以前所未有的速度快速发展。照这样的发展态势，预计2020年，我国联网医疗市场规模有望达到900亿元，创下互联网医疗行业新的记录。

　　互联网医疗行业发展趋势分析

　　根据当前我国互联网发展形势以及未来发展方向，前瞻分析认为，短期内我国互联网医疗整体呈现以下七大趋势：

　　互联网中医药前景广阔。在互联网医疗领域，互联网中医药仍处于起步阶段，互联网中医的创业虽然比较活跃，但大多数创业公司仍处于初创阶段。即使在新兴的互联网医疗领域，相比几大已经晋级亿元级的行业巨头，互联网中医创业公司也是比较弱小的。随着发展中医药成为国家战略，以及屠呦呦获得诺贝尔奖在社会上推动了一波中医热潮，社会对中医药的关注达到前所未有的高度，互联网中医的未来前景广阔，潜力巨大，将成为互联网医疗领域新的发展方向。

　　准确定位用户，在满足用户健康刚需的基础上打造差异化产品。随着人们对自身健康的重视程度和医疗健康支出的不断提高，以及各类慢病、重疾发病率攀升及年轻化趋势，针对特定人群的移动医疗健康细分市场会迎来新一轮爆发式发展。

　　健康医疗呈现垂直多元化，这也相应增加了产业的参与机会。同时，健康医疗将向更加注重患者参与的方向发展，并逐渐脱离传统医疗环境。这让用户不管身在何处——家里、办公室、健身房或是车里，医疗与健康管理都能触手可及。

　　商业保险企业入场，优化互联网医疗健康行业生态链。2015年国家发布了三大关于个人税收优惠健康险的相关政策，美国互联网医疗健康市场的商业运营模式，在一定程度上启迪我国互联网医疗健康服务方探索“雇主+药企+商业保险”的新支付方式。

　　市场将掀起并购潮以期与资本市场深度对接。面对目前产品同质化较严重的现象，移动医疗健康行业可能会掀起一轮横向整合、并购风潮。资本巨头的进入将从另一个层面极大地促进整个市场的发展，完成对行业更深层次的渗透。

　　线上线下融合将进一步深入。具备线下医疗资源整合能力的健康医疗类应用将在未来更具优势，可以预言，线上、线下相互融合的O2O医疗模式应用将在市场上拥有更大的竞争力。

　　随着互联网因素的渗透，医疗健康的发展将由临床治疗向预防保健转变，由仅在医院就诊向全方位健康管理过渡。利用“互联网医疗”让有限的资源惠及更多民众将成为互联网经济的一片新“蓝海”。而医疗基础信息的整合与共享，智能硬件、大数据等技术的充分应用，将有效实现对个人健康的全面监护。移动医疗健康行业将进一步推进分级诊疗：加强与一线医院、社区医院等医疗服务机构的合作，优化医疗医院资源配置。

　　医药电商将迎爆发式发展。随着处方药电子商务销售和监管模式的创新以及互联网延伸医嘱、电子处方等网络医疗健康服务的应用，处方药网售权限有望开放，医药等企业也将更多利用电子商务平台优化采购、分销体系，提升企业经营效率。医药电商的发展可以进一步推动医药分离，通过互联网有效降低药品销售对医院渠道的依赖性，从而打造完整的购药电商平台生态，医药电商有望迎来爆发式增长。

　　数据的价值将进一步放大。医疗健康的核心在于数据，企业对于数据的重视度将会极大提升，随着在线问诊平台、互联网医院、区域医疗信息化平台等大平台逐步搭建完成，企业将积累百万级甚至千万级的医疗基础数据。通过数据挖掘与数据分析进而构建独特的商业模式将对这类企业的发展有极大的促进作用。

　　作者：张家振 来源：前瞻产业研究院