题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天的扶贫工作，赴北京讲课三天，在三天时间里，分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等课程，回到济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

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　　变老凤凰为“金凤凰”“新凤凰”需要打造时代和时尚元素

　　最近两个月我三次去凤凰古城，感受最深的是这座旅游城市已经越来越被边缘化了、越来越老化了。换句话讲，已经越来越不与时俱进了，所以，它需要在品牌上刷刷新。

　　那么凤凰古城应该怎么营销、创意、策划呢？毫无疑问，它的标签是旅游，我们还是要围着旅游做文章，但现在的招牌明显有点旧了，需要刷新品牌了。

　　在北宋末年有两起农民起义：一个是方腊起义，一个是宋江起义。要论规模，方腊起义要甩宋江起义几条街，但要论影响力，宋江起义却又要甩方腊起义几条街。为什么会出现这种倒挂现象呢？答案只有一个：因为《水浒传》，它刻画出了一个个鲜活的人物形象和性格，给人们有大脑留下了非常深刻的各种印记，这从一个侧面说明文化传播的重要性。凤凰古城也有过文化元素，如沈从文的《边城》，还有上世纪的电影《芙蓉镇》。但不论“翠翠”还是“芙蓉镇”均明显地老啦、人们知之甚少了、知道的人也都老啦，与时代格格不入了。

　　《还珠格格》热播的时候，邵珠富曾经给市长写信，呼吁借着电视剧的热播和“你还记得大明湖畔的夏雨荷嘛”的广告语，把大明湖打造成“艳遇之湖”或“爱情之湖”、围绕着大明湖周边打造出像丽江一样的咖啡厅、小酒馆，再写一首像《成都》这样的流行歌曲，揉进去还珠格格等元素。倘若成功，则济南将不再是来山东旅游的中转站、不会再让游客扔下一堆垃圾撒泡尿就转道泰安或者曲阜了，但可惜没有得到重视。倘若下次大家选我做市长，哈哈（此处删掉N个字）！

　　凤凰的城市营销需要打造易参与性、传播性、体验性、故事性、全国独一无二的旅游元素，与凤凰的旅游高度结合，打造让游客情不自禁想参与的、要打造让顾客印象深刻情不自禁地想转发与分享的、要打造让顾客情不自禁地愿意主动传播的元素，邵珠富认为，倘若能成功，则非常有信心在三个月到半年之内把凤凰打造出一只“新凤凰”“金凤凰”而不是老态龙钟的“老凤凰”，实现华丽转身而且花不了几个钱，因为策划人最重要的一点就是让客户的一分钱能顶十块钱用，而不是大把撒银子换来的表面繁荣。

　　道理非常简单，邵珠富个人认为，现在的智能手机这么方便，现在的人们追求的是“有意义不如有意思”的生活方式，现在的人们都有意愿分享美好事物这一习惯，倘若我们没有能力打造让来了的游客情不自禁地想分享、愿分享、主动分享的元素，倘若我们没有能力打造出来让来了顾客主动炫耀、愿意炫耀的元素，倘若我们没有能力打造出来让没来的游客情不自禁地日思夜想、茶饭不思都想来的主题内容，怎又么会有好的效果呢？

　　互联网时代的营销，就是要打造邵珠富经常讲的“让顾客尖叫拍照和炫耀”的元素，同时还要打造邵珠富讲的“让顾客吃了白吃”和“让顾客吃了不白吃”的双重思维，你才能够获得成功，关于这几种思维，后面我还会专门讲到。

　　关于“凤凰古城应该怎么营销”的具体想法在我的脑海里已经酝酿成熟，但现在还属于商业机密，暂不宜公开。